شناسایی و دسته بندی ویژگی های بازاریابان از منظر اسلام و اولویت بندی آنها با استفاده از تصمیم گیری چند معیاره فازی

در این تحقیق به ویژگی های بازاریابان از منظر اسلام با استفاده از تکنیک های چند معیاره فازی پرداخته ایم. اسلام دارای دیدگاهی جامعدرباره نحوه سامان دادن فردی و جمعی نظام های اقتصادی بر اساس ارزش های اخلاقی است ، تا آنجا که می توانیم بازاریابی اسلامیرا یک بازاریابی اخلاقی بدانیم. هدف از این پایان نامه تشریح ابعاد رفتار اخلاقی بازاریابی وشناخت رابطه میان رفتار اخلاقی و اسلاماست. در این پژوهش مدارک اسنادی که در مرحله مرور ادبیات و مطالعات اکتشافی، به عنوان داده های تحقیق مورد تجزیه و تحلیلقرار گرفته است، قرآن کریم و احادیث حضرت رسول اکرم (ص) و ائمه اطهار(ع) می باشد. بنابراین نتیجه ای که در پایان فرایند مطالعاتیو تحقیقاتی به دست خواهد آمد، ارائه ارزش های اخلاقی بازاریابی بر اساس مبانی اسلامی خواهد بود. تئوریهای بازاریابی غربی چونمبتنی بر نظام سرمایه داری میباشند، بنابراین اغلب به دنبال ایجاد نیازهای کاذب در مصرف کنندگان و ترویج مصرف گرایی در جامعهبه منظور کسب منفعت بیشتر هستند، درحالی که رشد مصرف گرایی و اسراف در جامعه برخلاف مبانی اخلاقی شریعت ناب اسلاممی باشد. بنابراین ضرورت مطالعه در زمینهی اخلاق در بازاریابی با رویکرد اسلامی وجود دارد. یکی از اهداف از انجام این تحقیق تبیینمعیارها و اصول اخلاقی در بازاریابی با رویکرد اسلامی میباشد. مقاله حاضر با در نظر گرفتن ۱۰ نفر از صاحب نظران حوزه مدیریتاسلامی به عنوان نمونه آماری، از طریق پرسشنامه ساختاریافته و به کمک نرم افزار تاپسیس انجام گرفته است. با توجه به اینکه محققانحوزه اسلامی پیامدهای فردی و ویژگیهای بسیاری را برای ویژگی های بازاریابان ذکر کرده اند؛ از این رو در پژوهش حاضر با نگاهیجامع به تحقیقات پیشین، در جامعه مورد مطالعه به این مهم پرداختیم. نتایج حاصل از این پژوهش،معیارهای اخلاقی یک بازاریاباسلامی را دسته بندی و بیان می کند که کدام ویژگی ارزش بیشتری دارد.