شناسایی عوامل موثر بر ارزش ویژه برندهای پوشاک ایرانی از منظر ذی نفعان

هدف پژوهش حاضر شناسایی عوامل موثر بر ارزش ویژه برندهای پوشاک ایرانی از منظر ذی نفعان است. نوع پژوهش اکتشافی است و روش به صورت توصیفی - پیمایشی است. جامعه پژوهش شامل ۱۵ نفر از صاحبان و نخبگان پوشاک برند ایرانی در شهر تهران بود که به هدفمند انتخاب شدند. برای تجزیه و تحلیل از مدل های تصمیم گیری چندمعیاره و مدل AHP در نرم افزار Expert choice استفاده شد. نتیجه حاکی از آن است که ۱. عوامل موثر بر ارزش ویژه برندهای پوشاک ایرانی شامل پارچه مرغوب، دوخت، رنگ، طرح و نقش، برش، مواد – متریال، دوام، ماشین آلات مدرن، خدمات پس از فروش است؛ ۲. از بین برندهای پوشاک مورد مطالعه، برند پوشاک هاکوپیان در ارزش پارچه مرغوب، اپراتور های ماهر، برند پوشاک سله بن در ارزش دوخت، طرح و نقش، مواد - متریال، زیپ، طراحان ممتاز، صادرات، برند پوشاک بادی اسپینر در ارزش ثبات رنگ، دکمه و چاله دکمه از امتیاز بالایی برخوردار هستند؛ ۳. باارزش ترین برند های پوشاک ایرانی به ترتیب اولویت سله بن، گارودی، بادی اسپینر، تولیکا، هاکوپیان، سارک، پاتن جامه، ال سی من، هالیدی، ماکسیم، ایران برک، نوین چرم، چرم مشهد، نیکوتن پوش، آر ان اس بوده اند.