بررسی بازاریابی محتوای دیجیتال و e-wom بر قصد خرید مشتریان با نقش میانجی انگیزه لذت جویانه

هدف از پژوهش حاضر، بررسی بازاریابی محتوای دیجیتال و e-wom بر قصد خرید مشتریان با نقش میانجی انگیزه لذت جویانه است، لذا این تحقیق کاربردی می باشد. پژوهش حاضر توصیفی از نوع پیمایشی و از لحاظ نوع داده ها کمی است. برای گردآوری اطلاعات از مطالعات کتابخانه ای و پرسشنامه استفاده شده است. جامعه آماری این پژوهش شامل تمامی مشتریان فروشگاه های آنلاین (فروشگاه رفاه) در سطح شهر مشهد می باشد که برای تعیین حجم نمونه با استفاده از روش فرمول کوکران، ۲۵۰ نفر انتخاب شده اند و توزیع پرسشنامه نیز به صورت تصادفی ساده انجام گردید. برای تحلیل داده ها از نرم افزارهای آماری SPSS ۲۶، Excel۲۰۱۳ و Amos۲۲ استفاده شد. و از آزمون های توصیفی برای متغیر های جمعیت شناختی و در بخش آمار استنباطی به منظور بررسی فرضیه های پژوهش، روابط بین متغیرها و به عبارتی تعمیم نتایج به دست آمده از نمونه به جامعه آماری پژوهش، از مدل سازی معادلات ساختاری (SEM) استفاده شد. یافته های تحقیق نشان بازاریابی محتوای دیجیتال بر قصد خرید مشتریان و ابعاد انگیزه لذت جویی تاثیر دارد. تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی (e-wom) بر قصد خرید مشتریان و ابعاد انگیزه لذت جویی تاثیر دارد. ابعاد انگیزه لذت جویی بر قصد خرید مشتریان تاثیر دارد. بازاریابی محتوای دیجیتال بر قصد خرید مشتریان با نقش میانجی ابعاد انگیزه لذت جویی تاثیر دارد. همچنین تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی (e-wom) بر قصد خرید مشتریان با نقش میانجی ابعاد انگیزه لذت جویی تاثیر دارد.