بررسی تاثیر قدرت برند بر مزیت رقابتی بانک ها (مطالعه موردی : بانک ملی شعبه اهواز)
محل انتشار: اولین کنفرانس ملی رهیافت های نوین مدیریت، اقتصاد، تجارت جهانی، حسابداری و بانکداری در هزاره سوم
سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 87
فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MEBABCONF01_016
تاریخ نمایه سازی: 5 بهمن 1402
چکیده مقاله:
پژوهش حاضر در راستای بررسی تاثیر قدرت برند بر مزیت رقابتی بانک ها در بانک ملی شعبه اهواز می پردازد.به این منظور الگوی ساختاری مشخصی را از دیدگاه کارکنان بانک ملی ایران به آزمون گذاشته شده است. پژوهش حاضر از نوع پیمایشی- کاربردی بوده و مبتنی بر روش های مدل سازی معادلات ساختاری در حالت زمینه یابی است. داده های موردنیاز، از طریق پرسشنامه محقق ساخته از نمونه ای ۱۳۶ نفری از کارکنان بانک ملی ایران در شهر اهواز می باشد که به روش نمونه گیری تصادفی جمع آوری گردید. ضریب آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی، پایایی مناسبی را برای پرسشنامه نشان داد. پردازش داده ها از طریق نرم افزار لیزرل نسخه ۸ انجام شده است. یافته های پژوهش حاکی از تاثیر مثبت ابعاد قدرت برند (قدرت قهر به برند، قدرت جذابیت برند، قدرت مشروعیت برند، قدرت الگو بودن برند، قدرت عملکرد برند) بر مزیت رقابتی در صنعت بانکداری است
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مریم عبدلی
دکتری مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران
فاطمه محمدزاده
کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، گرایش بازاریابی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.