نقش طراحی در ساخت هویت بصری برند طلا و جواهر نیمانی بر اساس دیدگاه یان ون تورن

هویت­ بصری نمایش قابل مشاهده یک برند است، از لوگو و رنگ­ ها گرفته تا وبسایت و طراحی فروشگاه ­ها و شامل همه چیزهایی است که فرد می ­تواند در ارتباط با یک برند ببیند. اگر هویت برند، شخصیت کسب و کار را می ­سازد، هویت­ بصری بیانگر آن شخصیت است. هویت برند به مشتریان احساساتی را می­ دهد که آن ­ها با شرکت مرتبط هستند. این هویت شامل ارزش ­ها، لحن و صدا، راهنمای سبک، شخصیت برند، دارایی ­های بصری و موارد دیگر است. هویت ­بصری بخشی ازهویت برند است. این موضوع، نیاز به رویکردی مجزا از هویت برند دارد، اما باید برند را تکمیل کند. به­ همین ­دلیل است که طراحان و خلاقان معمولا مسئول هویت­ بصری هستند، درحالی­ که بازاریابان و تیم­ های برندسازی مسئول هویت برند هستند. برند نیمانی یکی از برندهایی است که محصولاتی مانند کیف، کمربند، لباس و طلا و جواهر را تولید می­ کند و از برندهای محبوب به شمار می رود. هدف اصلی در این پژوهش، بررسی نقش طراحی در ساخت هویت­ بصری این برند بر اساس دیدگاه یان ون تورن است. روش تحقیق توصیفی تحلیلی و روش گردآوری اطلاعات کتابخانه­ ای است. سوال اصلی پژوهش عبارت است از این که عوامل موثر در طراحی هویت­ بصری برند طلا و جواهر نیمانی بر اساس دیدگاه یان ون تورن کدام ­اند؟ طبق نتایج پژوهش از مهمترین این عوامل می ­توان به اهمیت شرایط تولید در بافت اجتماعی نیویورک، اهمیت دولت و رسانه و هویت ایرانی و طراحی با حرف «ه » و نشان آن در ارتقاء فرهنگ و استفاده از الفبای فارسی اشاره کرد.