بررسی قیمت گذاری محصولات حوزه ی صنعت آرایشی و بهداشتی در بازار خاکستری

یکی از مسائل جدید بازاریابی مفهوم بازاریابی خاکستری است .در واقع ، بازارهای خاکستری به آن دسته از بازارها اشاره دارد که در آنها، کالاها از راهی غیر از مبادی رسمی فعالیت تولید کننده ی اصلی در بازارهای یک کشور توزیع می شوند. علت استقبال بیشتر مصرف کنندگان از چنین بازارهایی تفاوت قیمتی است. این تفاوت قیمتی می تواند ناشی از نوسان های نرخ ارز یا تعرفه های سنگین گمرکی برای چنین محصولاتی باشد. امروزه با توجه به افزایش روزافزون استفاده از محصولات آرایشی و بهداشتی، این صنعت یکی از پر رونق ترین صنایع میباشد. فرآیند قیمت گذاری این محصولات وابسته به تولید کننده یا توزیع کننده است. به طور کلی قیمت یکی از عوامل مهم آمیخته بازاریابی و تنها عامل درآمدزا آمیخته می باشد.قیمت گذاری نمایانگر ارزش محصول در برابر رقبا بوده و از برند تجاری حمایت می کند. با توجه به نبود ساز و کار کنترل گر مناسب در بازارهای خاکستری، واردات موازی و آربیتراژی قیمت در این صنعت رو به افزایش میباشد. در این نوشتار ابتدا بر اساس پژوهش های گذشته مفهوم بازار خاکستری بیان میشود و در ادامه ساز و کارهای قیمت گذاری رسمی و قیمت گذاری در بازار خاکستری بررسی میگردد. در انتها پیشنهاداتی برای مقابله با این معضل ارائه می گردد.