نقش برندسازی شهری در جذب گردشگران خارجی به ایران

در جهان امروز، استراتژی های بازاریابی شهری و برندینگ شهری نقش اساسی در صنعت گردشگری دارند. فعالان گردشگری با یکدیگر رقابت می کنند تا تعداد بیشتری گردشگر را به جاذبه های خود جلب کنند. در ترویج یک جاذبه گردشگری، برندینگ، هم در جنبه های فیزیکی و معنوی، حیاتی است. توسعه زیرساخت های گردشگری، میراث ساختمانی، معماری نمادین نه تنها ضروری است بلکه تقویت ارجاعات تاریخی، یک شیوه زندگی جذاب یا ارزش های فرهنگی نیز حیاتی می باشد. از آنجا که برخی از شهرها تمام دارایی ها و توجهات را جلب می کنند، در حالی که دیگران به صورت بیشتر یا کمتر دیده نمی شوند، یکی از پیش نیازهای حیاتی برای موفقیت شهرها تصویر کلی آن ها یا «برندینگ شهری» نامیده می شود. در این تحقیق، سعی شد برندینگ شهری قزوین - یک شهر گردشگری و تاریخی واقع در شمال غربی ایران - و نقش آن در جلب گردشگران خارجی به این مقصد مورد بررسی قرار گیرد. پس از جمع آوری داده ها از طریق مطالعات کتابخانه ای و میدانی و تجزیه و تحلیل داده ها، به این نتیجه رسیدیم که برندینگ شهری نقش حیاتی در جلب گردشگران خارجی به این شهر دارد. نتایج حاصل از آزمون فرضیه های فرعی نشان داد که شش جنبه برندسازی بر جذب گردشگر تاثیر دارد. نتایج ما می تواند برای ارتقای جاذبه های گردشگری قزوین مفید باشد.