تحلیل عوامل موثر بر قیمت گذاری برنامک های موبایل در ایران

این مقاله با هدف بررسی عوامل موثر بر قیمت گذاری برنامک های موبایل در ایران انجام شده است. جامعه آماری پژوهش، خبرگان و کارشناسان بازار برنامک های موبایل در شهر تهران هستند. جهت شناسایی، گزینش و غربال سازی عوامل موثر بر قیمت گذاری و شناسایی معیارهای ارزیابی این عوامل از روش مصاحبه چهره به چهره با افراد صاحب نظر از طریق طراحی، تکمیل و تحلیل پرسشنامه های دلفی استفاده گردید. از پرسش شوندگان جامعه هدف، درجه اهمیت عوامل موثر بر قیمت گذاری و معیارهای ارزیابی آن ها درخواست گردید و هر پرسش شونده یکی از ۵ درجه اهمیت را انتخاب نمود. در مرحله اول با استفاده از تحلیل عامل اکتشافی، عوامل موثر شناسایی و با استفاده از تحلیل عامل تاییدی اعتبارسنجی شدند. سپس عوامل نهایی در پرسشنامه مقایسه زوجی در اختیار خبرگان قرار گرفت و داده های جمع آوری شده با استفاده از تحلیل سلسله مراتبی AHP تحلیل گردید. نتایج نشان می دهد که عامل وجود برنامه مفید، وجود برنامه سرگرمی و سفارشی سازی برنامه ها به ترتیب در رتبه های اول تا سوم میزان تاثیرگذاری بر قیمت گذاری برنامک های موبایل قرار دارند و برنامه های جانبی رایگان، تخفیف در خرید بعدی، نسخه آزمایشی رایگان و وجود بازی های رایگان در رتبه های چهارم تا هفتم قرار می گیرند.