آینده نگری برندهای ورزشی ایران در افق ۱۴۱۰ با تاکید بر برندهای سازمانی و شرکتی

سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 59

فایل این مقاله در 28 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_SMSJ-15-78_012

تاریخ نمایه سازی: 16 بهمن 1402

چکیده مقاله:

هدف این پژوهش آینده نگری برندهای ورزشی ایران در افق ۱۴۱۰ با تاکید بر برندهای سازمانی و شرکتی بود. این پژوهش به لحاظ روش شناسی از نوع آمیخته (کیفی و کمی) و طرح آن از نوع همزمان بود. در بخش کیفی راهبرد پژوهش پویش محیطی و در بخش کمی آینده پژوهی روش تحلیل آثار متقابل بود. جامعه آماری این پژوهش خبرگان و مرور منابع بود که به صورت هدفمند انتخاب شدند و به ترتیب بر مبنای اشباع نظری و منابع ثانویه با ۲۵ نفر از خبرگان برندهای ورزشی که شامل اساتید دانشگاه، تولیدکنندگان و عرصه کنندگان برند بودند مصاحبه انجام شد و به موازات آن ۱۱ سند مرتبط با برندهای ورزشی که محتوای آینده نگاری داشتند استفاده شد. ابزار گردآوری اطلاعات در بخش کیفی مصاحبه نیمه ساختاریافته و چک لیست و در بخش کمی پرسشنامه بود. جهت تجزیه و تحلیل داده ها در بخش مرور منابع از روش نظام مند، در بخش تحلیل مصاحبه از روش کدگذاری و در بخش آینده پژوهی از روش تحلیل ساختاری با کمک نرم افزار میک مک استفاده شد. یافته ها نشان داد آینده برندهای ورزشی ایران در افق ۱۴۱۰ متاثر از ۲۶ عامل می باشد اما ۵ عامل برندینگ مشترک، رقابت در بازار، سرمایه گذاری روی برند، برندهای الکترونیکی و تکنولوژی دیجیتال پیشران های هستند که آینده برندهای ورزشی را دستخوش تغییر می کنند.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

معصومه صفری

دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی، واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی، سنندج، ایران

کورش ویسی

استادیار مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی، واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی، سنندج، ایران

سمیرا علی آبادی

استادیار مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی، واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی، سنندج، ایران

محسن اسمعیلی

استادیار مدیریت ورزشی، پژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی، تهران، ایران.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Asadnia, A., CheshmehSohrabi, M., Shabani, A., Asemi, A., & Demneh, ...
  • Bouchet, P., Hillairet, D., & Bodet, G. (۲۰۱۳). Sport brands. New ...
  • Bridgewater, S. (۲۰۱۰). Football brands. Basingstoke: Palgrave Macmillan ...
  • Coelho, P. S., Rita, P., & Santos, Z. R. (۲۰۱۸). ...
  • Gohari, M., Azar, A., & Moshabki, A. (۲۰۱۶). Futurology: Presenting ...
  • Golob, U., Davies, M. A., Kernstock, J., & Powell, S. ...
  • (۲۰۲۱). Best global brands ۲۰۲۱, the ranking of the ۱۰۰ ...
  • Lee, M., Maeng, L. S., Lee, D. H., & Jun, ...
  • Mehdi Biraghdar, A., & Haghighi, M. (۲۰۲۰). Designing a brand ...
  • Mousa, M., Sági, J., & Zéman, Z. (۲۰۲۱). Brand and ...
  • Qi, Y., Chai, Y., & Jiang, Y. (۲۰۲۱). Threshold effect ...
  • Ramírez, S. A. O., Veloutsou, C., & Morgan-Thomas, A. (۲۰۱۹). ...
  • Rezaighadi, M., & Rafie, H. (۲۰۲۲). Investigating future applications of ...
  • Ruiz-Real, J. L., Uribe-Toril, J., & Gázquez-Abad, J. C. (۲۰۲۰). ...
  • Sawyer, S., & Carmel, E. (۲۰۲۲). The multi-dimensional space of ...
  • Silva, M. (۲۰۱۵). A systematic review of Foresight in Project ...
  • Swart, K., Milla, A. C., & Mataruna-Dos-Santos, L. J. (۲۰۲۱). ...
  • Saidi, H. (۲۰۲۱). Investigating the effective factors on promoting the ...
  • Shafeiha, S., Salah Ardestani, A., & Afshar Kazmi, M. A. ...
  • Shafeiha, S., Salah Ardestani, A., Afshar Kazmi, M. A., & ...
  • Wider, S., von Wallpach, S., & Mühlbacher, H. (۲۰۱۸), Brand ...
  • نمایش کامل مراجع