بررسی رابطه بازاریابی عصبی با رفتار خرید آنی خریداران برندهای ورزشی
محل انتشار: فصلنامه علوم ورزش، دوره: 15، شماره: 50
سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 53
فایل این مقاله در 22 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_SSQJ-15-50_014
تاریخ نمایه سازی: 25 بهمن 1402
چکیده مقاله:
بازاریابی عصبی باعث تجزیه و تحلیل دادههای به دست آمده از ذهن مشتریان میشود که منجر به شناخت و کشف ندانستهها میشود و اقدام به خرید آنی میکنند؛ لذا این پژوهش به منظور بررسی رابطه بازاریابی عصبی با رفتار خرید آنی خریداران برندهای ورزشی انجام شده است. جامعه آماری این پژوهش کلیه خریداران فروشگاههای برندهای ورزشی در شهر مشهد مقدس، که تعداد آنها نامشخص بوده است. با شیوه نمونهگیری خوشهای دو مرحلهای تعداد ۲۰ فروشگاه بزرگ در شهر مشهد بطور تصادفی انتخاب و ۴۰۰ پرسشنامه بین خریداران توزیع شد. در این تحقیق از دو پرسشنامه بازاریابی عصبی ایزر و همکارانش (۲۰۱۱) و رفتار خرید آنی بسوش (۲۰۱۶) استفاده گردید. یافتههای تحقیق نشان داد بازاریابی عصبی و کلیه ابعاد آن با رفتار خرید آنی خریداران برندهای ورزشی رابطه معنیدار وجود دارد (۹۴/۷ = t و ۸۲/۰=r ). اهمیت بازاریابی عصبی ویژه بوده و میتواند تصمیمات را بر روی ذهن مشتریان نشان دهد؛ بنابراین بازاریابی عصبی به منزله رویکردی جدید است که در آن مغز مشتریان دقیقا مورد بررسی قرار می گیرد تا کارکرد آن مشخص شده و چگونگی شکل گیری رفتارها شبیه سازی شود. لذا شرکتهای تولیدکننده و توزیعکننده برندهای ورزشی برای کسب سود بیشتر، باید استفاده از بازاریابی عصبی را سرلوحه بخش تبلیغات و بازاریابی خود قرار دهند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مهدی داوری
دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی ، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد شاهرود، شاهرود، ایران
باقر مرسل
استادیارگروه تربیت بدنی، دانشکده علوم انسانی،دانشگاه آزاد اسلامی، واحد شاهرود، شاهرود، ایران
علی فهمیی نژاد
استادیار گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد شاهرود،شاهرود، ایران
سید مصطفی طیبی ثانی
دانشکده علوم انسانی .گروه تربیت بدنی .دانشگاه آزاد اسلامی واحد شاهرود .شاهرود .ایران