بررسی تاثیرتعامل بین ارتباطات رسانه های اجتماعی،آگاهی از برندوتصویر برنددرمقاصدگردشگری(مورد مطالعه: استان زنجان)

هدف از این مطالعه بررسی تاثیرتعامل بین ارتباطات رسانه های اجتماعی،آگاهی از برندوتصویربرنددرمقاصدگردشگری(مورد مطالعه: استان زنجان) بوده است. روش تحقیق به صورتپیمایشی_ توصیفی است.جامعه آماری پژوهش شامل گردشگران استان زنجان می باشد. در کل تعداد ۳۸۵ نفر از این گردشگران در این پژوهش شرکت کردند. نمونه گیری غیربصورت تصادفی در دسترس بوده و برای تجزیه و تحلیل دجامعهآماری پژوهش شامل گردشگران استان زنجان می باشد. در کل تعداد ۳۸۵ نفر از این گردشگران در این پژوهش شرکت کردند. نمونه گیری غیربصورت تصادفی در دسترس بوده و برای تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و آمار استنباطی" آزمون رگرسیون خطی" با استفاده از نرم افزارSpss۲۰استفاده شده است. بر اساس نتایج این تحقیق میتوان گفت که ارتباطات رسانه های اجتماعی تولید شده توسط سازمان گردشگری بر آگاهی از برند و تصویر برند تاثیر مثبت و معناداری دارد. ارتباطات رسانه های اجتماعی تولید شده توسط گردشگران بر آگاهی برند و تصویر برند تاثیر معناداری دارد. همچنین آگاهی برند بر کیفیت ادراک شده ؛ تصویر برند بر کیفیت ادراک شده ؛ کیفیت ادراک شده بر وفاداری به برند تاثیر مثبت و معناداری دارد.اده ها از آمار توصیفی و آمار استنباطی" آزمون رگرسیون خطی" با استفاده از نرم افزارSpss۲۰استفاده شده است.