شناسایی و تحلیل پیش برنده ها و بازدارنده های شکل گیری نگرش و قصد خرید برخط محصولات پوشاک وارداتی

این  تحقیق قصد دارد تا نقش عوامل پیش برنده و بازدارنده در شکل گیری نگرش بر قصد مصرف کنندگان برای خرید برخط محصولات مد را بررسی کند. هدف از این پژوهش بررسی تاثیر انگیزه های فایده گرایانه و لذت جویانه، اعتماد و حریم خصوصی در شکل گیری نگرش و قصد خرید برخط از فروشگاه های شبکه اجتماعی اینستاگرام است پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش جمع آوری داده ها توصیفی از نوع پیمایشی می باشد. جامعه آماری این پژوهش مشتریان پوشاک وارداتی شبکه مجازی اینستاگرام بوده است. نمونه گیری به صورت غیر احتمالی در دسترس بوده که حجم نمونه ۱۷۰ نفر می باشد. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه استفاده و با استفاده از نرم افزار اس پی اس اس و اسمارت پی ال اس تجزیه و تحلیل  داده ها در دو سطح توصیفی و استنباطی انجام شده است. .نتایج تجزیه و تحلیل داده ها نشان داد که ارزش های فایده گرایانه و لذت جویانه، اعتماد و حریم خصوصی با نقش میانجی نگرش مشتری بر تمایل به خرید برخط تاثیرگذار است. این یافته ها به بازاریابان و خرده فروشان برخط کمک می کند تا صفحه مجازی خود را توسعه دهند و تلاش های فروش خود را بهبود بخشند و با انگیزه های خرید مشتریان آشنا و در این راستا برنامه ریزی کنند.