تاثیر بازاریابی سبز بر قصد خرید محصولات سبز با نقش میانجی رفتار سبزمورد مطالعه: مشتریان ظروف یکبارمصرف در تهران

این تحقیق تاثیر بازاریابی سبز بر قصد خر ید محصولات سبز با نقش میانجی رفتار سبز )مورد مطالعه: مشتر یان ظروف یکبارمصرف در تهران (می باشد. تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر چگونگی گردآوری اطلاعات توصیفی و از شاخه پیمایشی است . داده های تحقیق از طریق سوالاتپنج گزینه ای لیکرت موجود در پرسشنامه تحقیق جمع آوری شده است. درپژوهش حاضر به منظورتجزیه وتحلیل دادههای حاصل از پرسشنامه متناسب با نیاز آماری از نر مافزار آماریSPSS.V۲۴ و از نرم افزار معادالت ساختاری pls.V۳ در قالب دو بخش آمارتوصیفی و استنباطی بصورت رگرسیون خطی و چندگانه استفاده گردیده است جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مشتریان ظروف یکبار مصرف در تهران است.جهت محاسبه حجم نمونه موردنیاز برای پژوهش با استفاده از فرمول کوکران برای جوامع نامحدود در سطح اطمینان ۵ درصد برابر با ۳۸۴ نفر بدست آمده است. نمونه مورد مطالعه به روش تصادفی جمع آوری شده است.نتایج پژوهش نشان می دهد که متغیر بازاریابی سبز بر رفتار سبز در میان مشتریان ظروف یکبارمصرف )۰/۷۲۱( رفتار سبز بر قصد خرید محصوالت سبز در میان مشتریان ظروف یکبارمصرف))۰/۴۱۷ بازاریابی سبز بر قصد خرید محصولات سبز بهواسطه رفتار سبز تاثیر در میان مشتریان ظروف یکبارمصرف))۰/۳۰۱تاثیر معنادار دارد.