بررسی تاثیر اثربخشی تجارت الکترونیک و مزایای اقتصادی آن بر مصرف پایدار

با توجه به تاثیرات شدید همه گیری کووید-۱۹ بر فعالیت های تجاری ، این مطالعه یک چارچوب سیستماتیک برای بررسی تاثیر اثربخشی درک شده از پلتفرمهای تجارت الکترونیک بر مزایای اقتصادی درک شده مصرف کننده در پیش بینی مصرف پایدار ارائه می کند. این مطالعه از نظریه رضایت برای پایه گذاری مدل مفهومی و در عین حال افزودن یک شرط مرزی ترس همه گیر استفاده می کند. روش تحقیق اولیه این پژوهش ، پیمایشی و تحلیل کمیمی باشد که در مقطع زمانی ۱۴۰۰ انجام شده است . این مطالعه با استفاده از نمونه ای متشکل از ۶۱۷ مصرف کننده آنلاین با تکنیک PLS Analytical، تاثیر تعدیل کننده مثبت ترس همه گیر را بر روابط ، منافع اقتصادی و مصرف پایدار بررسی می کند، تعداد ۳۸۴ پرسشنامه از شرکت کنندگان دریافت و تحلیل گردید. نتایج حاصل از بررسی فرضیه ها نشان داد که تجارت الکترونیک بر مزایای اقتصادی تاثبر مثبت و معناداری دارد، همچنین مزایای اقتصادی بر مصرف پایدار تاثیر مثبت و معناداری دارد؛ همچنین یافته ها بیانگر تاثیر معکوس و منفی ترس از همگیری ویروس کرونا بر رابطه بین اثربخشی تجارت الکترونیک و مزایای اقتصادی است .