بررسی نقش میانجی نگرش در رابطه میان آمادگی مشارکت غرفه دار و عملکرد درک شده از شرکت در نمایشگاه های بین المللی صنعت نفت , گاز و پتروشیمی : یک رویکرد معادلات ساختاری با کمترین مربعات جزئی

نحوه و کیفیت رابطه بین غرفه دار و برگزار کننده نمایشگاههای بین المللی یکی از موضوعات پرکاربرد و مهم در تحقیقات بازاریابی بین الملل است . هدف این مطالعه این است که این مسئله را بیشتر مورد بررسی قرار دهد. با این هدف؛ دو نگرش احساسی و رفتاری به عنوان میانجی در رابطه بین آمادگی مشارکت غرفه دار و عملکرد درک شده در طول نمایشگاههای نفت ، گاز و پتروشیمی به کمک روش معادلات ساختاری باکمترین مربعات جزئی مورد ارزیابی قرارگرفته است . حجم نمونه این تحقیق شامل ۱۰۰ شرکت فعال در حوزه نفت ، گاز و پتروشیمی است که حداقل یک بار در نمایشگاههای بین المللی شرکت کردهاند. به منظور جمع آوری داده؛ یک پرسشنامه استاندارد مشتمل بر ۱۸ مولفه ۵ عاملی لیکرت بتوزیع شده است . پس از ارزیابی روایی و پایایی مدل اندازهگیری ، ۷ فرضیه مدل مفهومی به کمک نرم افزار smart-pls ۳ بررسی شده است . نتایج تحلیل حداقل مربعات جزئی بر روی دادههای جمع آوری شده نشان می دهد که نه تنها آمادگی مشارکت غرفه دار به طور مثبت بر سه سازه مکنون نگرش احساسی ، نگرش رفتاری و عملکرد درک شده تاثیر مستقیم داشته بلکه متغیرهای نگرش احساسی و رفتاری هرکدام در رابطه بین آمادگی مشارکت غرفه دار و عملکرد درک شده به عنوان متغیر میانحی نقشی میانجی ایفا می کند اگرچه شدت تاثیر این دو متغیر جزئی گزارش شده است .