مطالعه اثرات روابط عمومی در شکوفایی خلاقیت سازمانی مطالعه موردی بانک های دولتی سطح شهر کرمانشاه

هدف از انجام پژوهش حاضر مطالعه اثرات روابط عمومی در شکوفایی خلاقیت سازمانی مطالعه موردیبانک های دولتی سطح شهر کرمانشاه می باشد. روش پژوهش حاضر توصیفی- پیمایشی است. تجزیه و تحلیل داده های بدست آمده از ابزار تحقیق، پرسشنامه، با استفاده از نرم افزار SPSS از جداول توصیفی در توصیفداده ها و شرایط موجود در زمینه خلاقیت سازمانی در میان کارکنان بانک های دولتی شهر کرمانشاه و ازآزمون های آماری مختلف در راستای اثبات فرضیه ها، استفاده شده است. این پژوهش به روابط عمومی درشکوفایی خلاقیت می پردازد. خلاقیت معمولا با بازاریابی و ایده پردازی همراه است، درحالی که روابط عمومیبه ترتیب با مدیریت اطلاعات و ارتباطات به عنوان مولفه اطلاعاتی و آموزشی و اغلب به عنوان متقاعدسازیعمل می کند. اما در شرایط مکنونی که با نوعی تورم محتوایی روبرو شده که توسط کارشناسان روابط عمومیبه رسانه ها و مردم منتقل می شود، موفقیت در جلب توجه رسانه ها و توجه عمومی بسیار دشوار است. بنابراین،کارشناس روابط عمومی مجبور است خلاقیت را در نحوه برقراری ارتباط، ارائه پیام های کلیدی و دستیابی بهاهداف ارتباطی داشته باشد. به همین دلیل، خلاقیت در حال تبدیل شدن به یک ابزار استراتژیک و تاکتیکیضروری برای متخصصان روابط عمومی است تا کار را به سطحی بالاتر منتقل کنند.