تحلیلی کامل بر اصول اخلاقی در برندسازی (استراتژی ارزش برند به عنوان یک موسسه اجتماعی)

اصول اخلاقی بصورت بخشی از سیاست های رسمی و فرهنگ غیررسمی سازمان ها درآمده و بسیا ری از مسائل سازمانی را تحتالشعاع خود قرار داده است. این موضوع در خصوص نام و نشان شرکت ها، محصولات و خدمات آن ها نیز صادق است. اصولرفتاری سازمان ها دراین خصوص به راحتی قابل تعریف نبوده و علیرغم توافق اکثر سازمان ها در زمینه اخلاقی بودن نام و نشانتجاری، در برخی مواقع اصول اخلاقی در پوششی از اهداف سازمان ها ی تجاری نظیر رسوخ در بازار، افزایش سودآوری و جذبمشتریان، مغفول واقع شده است. بازاریابی در فضای کسب و کار امروزی بیشتر از هر زمانی به تلاش های برندسازی اخلاقی برایموفقیت کسب و کار نیازمند است. د نیای کسب و کار به دلیل رشد فزآینده ارتباطات اجتماعی به شدت رقابتی شده است. شرکتها برای موفقیت در این موقعیت بایستی به تیم های برندسازی خود بیش از گذشته تاکید داشته باشند. هدف از این تاکید بیش ازاندازه بر برندسا زی اخلاقی تقویت ارتباطات معنی دار با مشتریان است. با این حال ، از منظر بازاریابی ، کسب و کارها وارد عصرجدیدی از موشکافی فزآینده شده ایم. امروزه، مصرف کنندگان در مورد برندها با نگاهی انتقادی قضاوت می کنند. در صورتی کهسازمانی بر حفظ ارزش ها و مسائل خلاقی توجه نداشته باشند ، سریعا توسط مصرف کنندگان مورد فراخوانی قرار داده می شوند.اخیرا ، مدیران شرکت هایی مانند فیس بوک و مایکروسافت با واکنش شدید مصرف کنندگان به خاطر جدا نمودن کودکان ازوالدین شان مواجه شده اند. برندسازی ، روابط مشتری با برند، استراتژی های ارزش برند و ایجاد برند به عنوان یک موسسهاجتماعی به یک موضوع بحث برانگیز در جنبش های ضد برند در سراسر قاره های مختلف ، تبدیل شده است. این جنبش معتقداست که برندسازی فقط مشکل آفرین نیست، بلکه از لحاظ اخلاقی غلط است. این مقاله از تئوری اخلاق هانت ویتل استفاده میکند تا چارچوبی بر ای تشریح نشانه های اخلاقی شخصی افراد ارائه شود، که به نوبه خود، به ما کمک می کند ، مباحث اخلاقیدرمورد برندسازی را درک کنیم. این مقاله (۱) یک بحث کوتاه درباره ماهیت برندسازی ارائه می دهد، (۲) استدلال های عمدهای را شناسایی می کند که معتقدند برندسا زی از نظر اخلاقی غلط است، (۳) مروری کلی بر تئوری H-V اخلاق بازاریابی دارد، (۴)چارچوب “نشانه های اخلاقی شخصی” تئوری H-V را تشریح می کند و (۵) نشان می دهد که این مقاله چگونه یک نقطه شروعبر ای کسانی است که به دنبال درک، ارزیابی و بررسی اصول اخلاقی در برندسازی، هستند .