چابکی بازاریابی ورزشی: شناسایی پیشامدها، پیامدها و تاثیر آن بر عملکرد سازمانی با نقش تعدیلگری تلاطم بازار (مورد مطالعه: برند ورزشی مجید (مروژ))

سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 43

فایل این مقاله در 22 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_SMSJ-15-79_002

تاریخ نمایه سازی: 16 اسفند 1402

چکیده مقاله:

در پژوهش حاضر برای اولین بار پیشامدها و پیامدهای چابکی بازاریابی در حوزه ورزش و تاثیر آن بر عملکرد سازمانی مورد بررسی قرار گرفت. جامعه آماری این پژوهش را ۲۸۰ نفر نیروی فروش و بازاریابی شرکت مجید تشکیل دادند. برای تعیین تعداد اعضای نمونه از دو روش فرمول کوکران برای جامعه محدود و قاعده ۱۰ برابری استفاده شد و ۱۶۲ نفر به عنوان اعضای نمونه در نظر گرفته شدند. برای گردآوری داده ها با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی، پرسش نامه محقق ساخته با طیف پنج نقطه ای لیکرت در میان اعضای نمونه توزیع شد و ۱۶۲ پرسش نامه دریافت شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از مدل سازی معادلات ساختاری استفاده شد و نتایج حاصل از آن نشان داد که هوشمندی بازاریابی، آموزش و توسعه و برنامه ریزی بازاریابی، پیشامدها و عوامل محرکی برای چابکی بازاریابی ورزشی هستند. همچنین چابکی بازاریابی ورزشی بر مزیت محصول جدید و قابلیت نوآوری تاثیر معنادار دارد و این دو متغیر از پیامدهای چابکی بازاریابی ورزشی هستند. عملکرد شرکت نیز پیامد دیگر چابکی بازاریابی ورزشی است که مزیت محصول جدید و قابلیت نوآوری نیز بر عملکرد تاثیر معنادار دارد و در نهایت تلاطم بازار رابطه بین چابکی بازاریابی ورزشی و عملکرد شرکت را تعدیل می کند. به طور کلی، طبق یافته-های پژوهش، چابکی بازاریابی ورزشی، یکی از روش های نوین بازاریابی است که شرکت های ورزشی موفق می توانند برای حفظ و بهبود جایگاه رقابتی خود بکارگیرند. در نهایت نیز پیشنهادهای کاربردی به مدیران شرکت های ورزشی و پژوهشگران آتی ارائه شد.

نویسندگان

نوید مهتاب

استادیار، گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد واحد قروه، قروه، ایران

فرزاد غفوری

دانشیار، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران

سارا ورمقانی

کارشناس ارشد، گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد واحد قروه، قروه، ایران

مریم ورمقانی

دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Abdavi, F., & Abdolalinejad, Z. (۲۰۱۶). The effect of internet ...
  • Ahmadi, Y., Montazeri, S., & Mohammadi, A. (۲۰۱۶). The role ...
  • Al-Omoush, K. S., Simón-Moya, V., & Sendra-García, J. (۲۰۲۰). The ...
  • Angoori, P., & Sheikhalizadeh, M. (۲۰۱۷). The survey of Majid ...
  • Asseraf, Y., Lages, L. F., & Shoham, A. (۲۰۱۹). Assessing ...
  • Azar, A., & Momeny, M. (۲۰۲۰). Statistics and its application ...
  • Brinker, S. (۲۰۱۲). ۱۰ key principles of agile marketing management. ...
  • Deng, C. P., Wang, T., Teo, T. S., & Song, ...
  • Haghighi, M., Hami, M., & shojaei, V. (۲۰۱۸). Studying factors ...
  • Hooman, H. A. (۲۰۱۸). Structural equation modeling using LISREL application. ...
  • Hoseyni, A. (۲۰۱۵). Investigating the role of agile marketing and ...
  • Jafar Zadeh Zarandi, M., Sharifian, E., & Ghahreman Tabrizi, K. ...
  • Kalaignanam, K., Tuli, K. R., Kushwaha, T., Lee, L., & ...
  • Khan, H. (۲۰۲۰). Is marketing agility important for emerging market ...
  • Kohli, A. K., & Jaworski, B. J. (۱۹۹۰). Market orientation: ...
  • Mahmoudi, A., Karegar, G. Mottaghi Shahri, M. H., & Eslami, ...
  • Mehdipoor, A., Savari, F., & Jalilvand, J. (۲۰۱۷). Assessing aspects ...
  • Nazari, R., Moshkelgosha, E., & Fardipoor, R. (۲۰۱۹). The role ...
  • Pirjamadi, S., Elahi, A., Moharramzadeh, M., & Mohebbi, A. (۲۰۱۶). ...
  • Rachmawati, A., & Moko, W. (۲۰۱۹). The concept of network ...
  • Supreethi, S., & Suresh, M. (۲۰۲۱). Modelling of factors influencing ...
  • Tabataba'i Nasab, S. M., & Abikari, M. (۲۰۱۶). The effects ...
  • Tabataba’i Nasab, S. M., & Mohammadian Yazd, R. (۲۰۱۹). Service ...
  • Valafar, A., Amini, M. T., & Gholami, M. (۲۰۱۸). Identifying ...
  • Zhou, J., Mavondo, F. T., & Saunders, S. G. (۲۰۱۹). ...
  • نمایش کامل مراجع