بررسی عوامل استراتژیک جذب گردشگر ، مطالعه موردی: استان زنجان

کشورهای مختلف جهان سالانه هزینه های کلانی صرف بهبود و توسعه این بخش می کنند که همین مهم، موجب ایجاد بازار پویای رقابتی بین سرمایه گذاران این صنعت گشته است. متاسفانه کشور ایران با وجود پتانسیل های طبیعی و تاریخی بالقوه ای که در زمینه گردشگری دارد، تاکنون نتوانسته جایگاه مناسبی بین کشورهای هم رده ی خود از لحاظ جذب توریست داخلی و خارجی و ارتقای صنعت توریسم خود داشته باشد. یکی از استان هایی که علیرغم تاریخچه ی غنی و جاذبه های گردشگری و فرهنگی متنوع، بهره ی چندانی از توریسم نبرده، زنجان می باشد. از همین رو، شناسایی عوامل استراتژیک مدیریتی و زیرساختی موثر در جذب گردشگر و تلاش جهت دستیابی به آن ها به کمک راهبردهای عملی و اصولی میتواند این شهر را نه تنها به ایرانیان بلکه به تمام جهانیان به عنوان شهری تاریخی با قابلیت های متفاوت توریستی معرفی کند تا بدین وسیله رونق اقتصادی برای زنجان به ارمغان آید. کار پژوهشی حاضر به روش توصیفی-تحلیلی صورت گرفته است و اطلاعات مورد نیاز به کمک مطالعات کتابخانه ای و میدانی و نیز از طریق پرسشنامه جمع آوری شده اند. عوامل استراتژیک موثر، با روش SWOT استخراج شده و به کمک ماتریس برنامه ریزی استراتژی کیفی QSPM اولویت بندی شده اند. تحلیل نتایج این تحقیق نشانگر برتری آماری استراتژی تدافعی با امتیاز ۷۶۹/۲ نسبت به سه استراتژی دیگر است .