شناسایی ابعاد و مولفه های ابزارهای بازاریابی دیجیتال در استارت آپ های فعال در صنعت مد و پوشاک ایران

سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 47

فایل این مقاله در 27 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_JTST-12-4_003

تاریخ نمایه سازی: 28 اسفند 1402

چکیده مقاله:

در دنیای مدرن جهت باقی ماندن در محیط رقابتی، استفاده از ابزارهای بازاریابی دیجیتال در صنایع مختلف از اهمیت بالایی برخوردار است. از آنجایی که صنعت نساجی و پوشاک یکی از صنایع اولویت دار کشور محسوب می شود و استارت آپ های موجود در این صنعت با مشکلاتی در زمینه رقابت مواجه بوده اند، پژوهش حاضر با هدف شناسایی و بومی سازی مولفه های بازاریابی دیجیتال در استارت آپ های صنعت مد و پوشاک ایران صورت گرفته است. روش این پژوهش ازنظر هدف، کاربردی- توسعه ای و از نظر ماهیت اکتشافی است. استراتژی پژوهش در مرحله اول تحلیل محتوای کیفی و در مرحله دوم، روش پدیدارشناسی می باشد. بدین منظور ابتدا مستندات علمی مرتبط با موضوع به روش هدفمند انتخاب و مولفه های بازاریابی دیجیتال شناسایی شدند و با استفاده از نرم افزارNVIVO تحلیل گردیدند؛ سپس نتایج حاصل از طریق مصاحبه با ۱۲ تن از خبرگان صنعت مد و پوشاک بومی سازی شدند. نتایج پژوهش نشان داد به منظور اجرای صحیح یازاریابی دیجیتال در استارت آپ های صنعت مد و پوشاک ایران و کسب موفقیت، عوامل سازمانی، نوآوری -مزیت رقابتی، عوامل کسب و کار - سودآوری و همچنین ۱۲ مولفه استخراجی از اهمیت بالایی بر خوردار می باشند.

نویسندگان

مونا کشکی

دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی- مدیریت بازاریابی، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.

شهناز نایب زاده

استاد بازاریابی، گروه مدیریت بازرگانی، واحدیزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران و استاد مدعو گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.

ابوالفضل داودی رکن آبادی

استاد طراحی پارچه و لباس، گروه طراحی پارچه و لباس، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران.

کریم حمدی

استاد بازاریابی، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • رادفر، ح.، مطلبی، د.، ترسیم وضعیت استارت آپ های حوزه ...
  • محمد زاده، ز.، قیاسی، م.، لیمونی، ص.، ارزیابی پژوهش های ...
  • سلطانی، ا.، ظرفیت واحد های بالادستی صنعت نساجی در ایران ...
  • Bhogal, B., Dave, G., An Overview of Textile and Clothing ...
  • زارع نیکوپرور یزدی، ا.، داودی رکن آبادی، ا.، نایب زاده، ...
  • رئیسی، م.، شریفی، س.، طغرایی، م.، ارزیابی شناسایی و رتبه ...
  • Zam, M., Tavakoli, M., Ramezanian, H., & Rezasoltani, A., The ...
  • اسدی، ع.، یکتا، م.، حسن زاده، ف.، لطفی، د.، آینده ...
  • پرورش محسنی، م.، نایب زاده، ش.، داودی رکن آبادی، ا.، ...
  • محمدی، ع.، علیمحمدلو، م.، عباسی، ع.، سید علیخانی، ا.، تحلیل ...
  • Krishen, A., Dwivedi, Y., Bindu, N., & Kumar, K., A ...
  • Ginuta, C., Digital marketing platform tools, generation z, and cultural ...
  • Kim, J., Kang, S., & Lee, K., Evolution of digital ...
  • Bizhanova, K., Mamyrbekov, A., Umarov, I., Orazymbetova, A., & Khairullaeva, ...
  • Ghina, A., & Afifah, N., Value Proposition Design for Custom ...
  • محمدی، و.، محمدی ، ح.، بررسی عوامل موثر بر نظام ...
  • محمدی، و.، ولی پور، پ.، محمدی، ح.، شناسایی عوامل موثر ...
  • الهی،م.، لباس به مثابه هویت، مطالعات ملی، ۲،۱۱، ۳۰-۴، ۱۳۸۹ ...
  • زارع نژاد ،ز.، پیوندی، پ.، خوشه بندی تصاویر پوشاک با ...
  • محمودی پندری ، م.، کنجکاو منفرد ، ا.، تاثیر خودبینی ...
  • شکری، م.، افراشته ، س.، عوامل موثر بر تمایل پرداخت ...
  • یاقوتی، س.، موسوی لر، ا.، فربود، ف.، استراتژی توسعه اقتصاد ...
  • عظیمی، ف.، وظیفه دوست، ح.، سعیدی نیا، ح.، عوامل زیرساختی ...
  • خسروی لقب، ز.، سیاوشی، ر.، بصیری، ل.، بررسی تاثیر بازاریابی ...
  • رستم زاد، ک.، مروری بر بازاریابی دیجیتال و ابعاد آن ...
  • Deepa, E., Geeta, M., Digital Marketing a Catalyst in Creating ...
  • Bala, M., Verma, D., A Critical Review of Digital Marketing. ...
  • Peter, M., Vecchia, M., The Digital Marketing Toolkit: A Literature ...
  • Desai, V., Digital Marketing: A Review. Int. j. trend res. ...
  • Martins, J., Teixeira, S., Branco, F., A Theoretical Analysis of ...
  • صفوی، س.، طاهرزاده موسویان، ف.، بررسی بازاریابی دیجیتال و استراتژیهای ...
  • Cavallo, A., Ghezzi, A., & Rossi-Lamastra, C., Small-medium enterprises and ...
  • Tripathi, N., Sepp¨anen, P., Boominathan, G., Oivo, M., & Liukkunen, ...
  • نجفی، ف.، ایراندوست، م.، سلطانی پناه، ه.، شیخ احمدی، ا.، ...
  • Mansoori، Y., Karlsson، T., & Lundqvist، M., The influence of ...
  • خاشعی، و.، اسدی، ر.، طراحی مدل کنترل راهبردی در استارت ...
  • شهرکی مقدم، ش.، فارسیجانی، ح.، شناسایی عوامل تاثیرگذار در ارتقاو ...
  • Diaz-Santamaria, C., Bulchand-Gidumal, J., Econometric Estimation of the Factors That ...
  • اعتمادی نسب، ا.، مظفری، ا.، فرهنگی، ع.، مطالعه تاثیررسانه های ...
  • جامی پور، مونا.، طالاری، م.، بشکار، م.، طراحی چارچوب پیاده ...
  • احمدی، ش.، نایب زاده، ش.، حاتمی نسب، ح.، شناسایی، دسته ...
  • دهدشتی شاهرخ، ز.، دانشپرور، م.، مدل رفتار خرید مصرف کننده ...
  • علیدوست ذوقی، پ.، چیرانی، ا.،آزاده دل، م.، نقش بازاریابی رسانه ...
  • Munir, A., Kadir, N., Umar, Fauziah., & Bataiyas, G., The ...
  • Alkurdi, B., Alshurideh, M., Akour, Iman., Alzoubi, H., Obeidat, B., ...
  • Joanna, M., Digital Transformation and Marketing Activities in Small and ...
  • Trad, N., & Al Dabbagh, M., Use of Social Media ...
  • Jovanović, S., & Doljanica, S., Social Media in Fashion Industry: ...
  • Beier, M., Startups’ Experimental Development of Digital Marketing Activities. A ...
  • کیخا، ا.، تحلیل مضمون مولفه های بودجه ریزی عملکرد محور ...
  • سیگارودی، ع.، صلصالی، م.، بصیری، ه.، مقایسه پارادایم های مطالعات ...
  • ]۵۲[ Creswell, J., Cresswell, D., Creswell Combined Research Methods / ...
  • Elnahass, M., Vu Quang, T., & Teng, L., Global Banking ...
  • Bockhorni, M., Customer Journey optimieren - Touchpoint-Analyse im Multichannel-Marketing. http://www.onlinemarketing-praxis.de/web-controlling/customer-journey-optimieren-touchpoint-analyse-im-multichannel-marketing, ۲۰۱۴ ...
  • Crick, D., & Crick, J., The first export order: a ...
  • Jacobson, J., Gruzd, A., & Hernández-García, Á. Social media marketing:Who ...
  • Mathew, S., and Saleem, S., & Sunil, S., Does COVID-۱۹ ...
  • نمایش کامل مراجع