نقش ریتم در تبلیغات بازرگانی تلویزیون (مطالعه موردی : محصولات لبنی دامداران)

عناصر بسیاری به عنوان عوامل شکل دهنده تبلیغات بازرگانی تلویزیون بکار می رون د که در این میان ریتم به عنوان عنصری محرک، یکی از عوامل مهم و موثر در برقراری ارتباط بیشتر با مخاطبان می باشد. عنصر ریتم را می توان از لحاظ مختلفی چون بصری ، مفهومی ، موسیقایی و تحلیلی مورد بررسی و مطالعه قرار دارد، اما با مشاهده تبلیغات بازرگانی ، ریتم دیداری و شنیداری از تنوع و عمومیت بیشتری برخوردار است وبرقراری ارتباط یا عدم برقراری ارتباط مخاطبان با تبلیغات دارای ریتم در راستای تبدیل مخاطبان بالقوه به مخاطبان بالفعل مسئله مورد توجه نویسنده است . هدف از انجام این پژوهش ارزیابی ساختاری تبلیغات صورت گرفته در پیامهای بازرگانی صدا و سیما با محوریت عنصر ریتم دیداری و شنیداری است . نویسنده برای دست یابی به پاسخی مبنی بر جایگاه ریتم در تبلیغات بازرگانی صدا و سیما و مولفه های بازدارنده ریتم در پایداری مخاطبان، این پژوهش را که از نوع تحقیقات توسعه ای است به صورت پیمایش توصیفی با استفاده از مصاحبه با متخصصان این حوزه گرد آورده است و به این منظور محصولات لبنی دامداران به عنوان نمونه مورد مطالعه این پژوهش انتخاب گردیدند . ابزار مصاحبه پرسشنامه ای ساخت یافته می باشد که برای ارزیابی روایی و پایایی آن از روش صوری ، محتوایی و ضریب آلفای کرونباخ استفاده شده است . یافته ها نشان می دهند که این دو تبلیغ در بیان، حرکت نماها، انتخاب اشخاص اصلی و معرفی محصولات دارای پویایی هستند. ریتم کلی بکار رفته در تبلیغات بازرگانی تلویزیون به صورت ساختاری و مبتنی بر شعر و موسیقی است . ویژگی هایی مانند تکرار بی اندازه بعضی از عناصر یا کلمات، توجه کم برخی طراحان به محتوای درونی محصول و بیان ساده در بکار بردن شعرها می توانند به عنوان مولفه های بازدارنده در جذب و پایداری مخاطبان عمل کنند.