طراحی مدل رفتارهای بازاریابی با رویکرد مدلسازی ساختاری تفسیری در شرکت گاز گلستان

در هدف این پژوهش طراحی مدل رفتارهای بازاریابی با رویکرد مدل سازی ساختاری تفسیری در شرکت گاز گلستان است. در عصر حاضر سازمانهای مختلف باید از اقدامات فعالیتها و رفتارهای بازاریابی متفاوتی استفاده نمایند تا با توجه به راهبردهای اتخاذ شده به اهداف خود دست یابند. رفتارهای بازاریابی بخشی از روشها و استراتژیهایی هستند که شرکت ها برای بازاریابی استفاده میکنند شرکتها از روشهای بازاریابی برای افزایش فروش استفاده میکنند که این روشها میتواند تاثیر قابل توجهی در رشد اقتصادی و توسعه کشور داشته باشد اما در کشورهای مختلف مسائل نظری و تجربی مختلفی در زمینه توسعه وجود دارد. روش شناسی پژوهش از لحاظ هدف کاربردی میباشد و از نوع همبستگی میباشد. عوامل مدل رفتارهای بازاریابی از میانی و رویکرد نظری تعیین شده است. قسمت کیفی این پژوهش از مدل سازی ساختاری تفسیری میباشد. همچنین روش نمونه گیری غیر تصادفی است. در بخش کمی جامعه آماری کارکنان کارشناسان و معاونین شرکت گاز گلستان میباشد که از روش نمونه گیری احتمالی است. روایی این پژوهش با نظرات خبرگان سازمانی و تجربی مورد تایید قرار گرفته است. ابزار گردآوری داده ها اسناد و پرسشنامه میباشد. نتایج مدل نهایی این پژوهش نشان داد که عوامل رفتاری و عوامل بازاریابی بیشتر تحت تاثیر سایر عوامل هستند همچنین عوامل سازمانی و عوامل محیطی تاثیر گذاری بیشتری را دارند. یافته های این پژوهش نشان داد که عوامل رفتاری و عوامل بازاریابی در سطح اول میباشند همچنین عوامل سازمانی و عوامل محیطی در سطح دوم قرار دارند.