شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر دیجیتال در بازاریابی (مورد مطالعه: فروش شرکت گاز شیراز)

در این پژوهش به تمامی فعالیت ها و استراتژی های تبلیغاتی و ترویجی در فضای مجازی و دیجیتال اشاره می کنیم. پژوهش حاضر با هدف رتبه بندی عوامل موثر دیجیتال در بازاریابی می باشد. از منظر هدف کاربردی و از بعد ماهیت و روش، توصیفی است. عوامل مهم برای رتبه بندی متغیرهای دیجیتال موثر در بازاریابی در این پژوهش شامل شش عامل بودند. پس از جمع آوری پرسشنامه پر شده توسط ده خبره در اداره گاز شیراز و تحلیل داده ها توسط نرم افزار اکسل و سوپر دسیژن، نتایج براساس تجزیه و تحلیل سلسله مراتبی اینگویه بیان شد که مهم ترین عامل دیجیتال اثر گذار در بازاریابی، عامل قیمت گذاری محصول با وزن ۳۶۰۳۳/۰، عامل دوم و سوم به ترتیب کارمندان آموزش دیده با وزن ۲۹۵۱۳/۰، و دوره گارانتی با وزن ۱۵۴۴۳/۰، و عامل آخر و رتبه ششم، عامل تعداد مراکز فروش با وزن ۰۴۲۹۶/۰ بودند. امید است با بررسی و شناسایی دیگر موارد و عوامل دیجیتال موثر در بازاریابی و همچنین عوامل شناسایی شده در این پژوهش و رشد و تقویت این عوامل، میزان و مقدار بازاریابی در مراکز و حوزه های فعال، به حداکثر میزان رشد و شکوفایی خود دست یابد.