بررسی نقش میانجی نگرش به تبلیغات و برند در رابطه ی بین تبلیغات انیمیشنی و شخصیت های واقعی در جذب و قصد خرید مصرف کنند گان کالاهای ورزشی

امروزه شناخت عواملی که بر رفتارخرید مصرف کنندگان تاثیر می گذارد در کانون توجه شرکت ها قرار گرفته است. یکی از مهمترین اقدامات پیش روی مدیران سازمان ها در این زمینه، توجه ویژه به موضوع نگرش می باشد. هدف پژوهش حاضر مطالعه ی تاثیر نگرش به تبلیغات و برند در رابطه ی بین تبلیغات انیمیشنی و شخصیت های واقعی در جذب و قصدخرید مصرف کنند گان بود. روش تحقیق حاضر از نوع توصیفی - همبستگی، از نظر هدف کاربردی بود. جامعه آماری این پژوهش دانشجویان تربیت بدنی دانشگاه های سطح شهر همدان بودند که ۳۰۰ نفر در این مطالعه مشارکت داشتند. نتایج تحقیق نشان داد که؛ نگرش به تبلیغات در تاثیر تبلیغات از طریق شخصیت های واقعی و تبلیغات از طریق انیمیشن بر قصدخرید نقش میانجی دارد. اما نگرش به تبلیغات در تاثیر تبلیغات از طریق شخصیت های واقعی و تبلیغات از طریق انیمیشن بر جذب مصرف کنندگان نقش میانجی ندارد. همچنین نگرش به برند در تاثیر تبلیغات از طریق شخصیت های واقعی و تبلیغات از طریق انیمیشن بر قصدخرید و جذب مصرف کنندگان نقش میانجی ندارد. با توجه به اهمیت و محبوبیت روز افزونی که این نوع تبلیغات در سرتاسر جهان بدست آورده اند، شرکت ها باید جهت افزایش جذب و قصدخرید مصرف کنندگان سعی در ایجاد نگرشی مطلوب نسبت به این روش های تبلیغی و برند در اذهان مصرف کنندگان داشته باشند