مروری بر جایگاه برندسازی فرش دستباف در توسعه گردشگری شهر کرمان

گردشگری، بزرگترین مجموعه ی خدماتی جهان است که روز به روز بر عرصههای کاری، ابعاد و اهمیت آن افزوده می شود و طبعا جایگاه رفیع تری را در اقتصاد جهانی به خود اختصاص خواهد داد . امروزه گردشگری که از آن با عنوان »صنعت گردشگری« هم یاد می شود، در برخی از کشورها به مرحلهی توریسم صنعتی رسیده است. بی شک گردشگری که از آن به عنوان مناسب ترین ابزار برای صلح و گفتگوی تمدنها و تعامل بین ملتها یاد شده است، نه تنها رشد شتابان دهههای پایانی قرن بیستم میادی خود را ادامه خواهد داد، بلکه با چشم اندازهای مناسبی که پیش روی دارد، خواهد توانست به یکی از عالی ترین نیازهای انسانی که سیر و سفر در آفاق و انفس است پاسخ دقیق تر و بایسته تری دهد. این در حالی است که در قرن بیست و یکم میادی هنوز فقط یک دهه از عمر این صنعت گذشته است. این صنعت با تاکید بر تاثیرات متقابل گردشگری و صنایع دستی سهم بسیار باایی را در »تولید ناخالص ملی« و درآمدهای ارزی دارد. در این راستا محصولی می تواند قدرت رقابت پذیری خوبی در بازاهای جهانی داشته باشد که شناخته شده تر باشد؛ و این موضوع اهمیت برندینگ را هر چه بیشتر نشان می دهد .فرش کرمان به عنوان یک هنر- صنعت ارزنده قابلیت و ظرفیت این را دارد که با معرفی هر چه بهتر، شرایط خود را در بازارهای جهانی بهبود ببخشد. این امرمی تواند زمینه ساز جذب گردشگر و در نتیجه بهبود اقتصاد و تجارت ملی و بین المللی شود که قطعا از طریق برندسازی میسر خواهد شد. الگو های نوین مدیریت مقاصد برندسازی برای مقصد گردشگری اهمیتی حیاتی دارد؛ زیرا گسترش فرصت های فراروی یک گردشگر و تعدد مکان های مسافرتی با تنوع صنایع دستی، تما یز میان مقاصد گردشگری را کاهش داده و بر قدرت انتخاب گردشگر افزوده است.