بررسی کیفی مد و مصرف نمایشی (مورد مطالعه : دختران دهه هشتاد در شهر اردبیل )

مد و مصرف نمایشی نوعی رفتار اجتماعی است ، یعنی شبکه ای از روابط اجتماعی که شامل ارزش ها و هنجارهامی شود و نیازی را برآورده می کند تغییر ذائقه سریع ، ناگهانی و مکرر را مد می نامند. هدف از پژوهش حاضربررسی کیفی مد مصرف نمایشی در دختران دهه هشتاد در شهر اردبیل بود. این تحقیق پارادایم تفسیری، با رویکرد کیفی و روش نظریه مبنایی بوده است . داده ها از طریق تکنیک مصاحبه نیمه ساخت یافته و عمیق ،گردآوری شده است . جامعه آماری پژوهش کلیه ی دختران دهه هشتاد شهر اردبیل بوده است که نمونه آماری باروش نمونه گیری هدفمند شامل ۲۰ نفر بوده است . یافته ها براساس مقوله مرکزی بیان می کند که مصرف نمایشی در بین دختران دهه هشتاد به مثابه دیده شدن در اجتماع ، نشان دادن اعتماد به نفس و جلوه گری برای حضور مثبت در جامعه است . همچنین شرایط زمینه ای دسترسی مالی عنوان شده است که براساس دسترسی مالی اقدام به خرید نموده اند، از سوی دیگر شرایط مداخله گر در این زمینه ی مد و مصرف نمایشی نیز مهم هستند، که فرصت های برای دیده شدن و ارزش های اجتماعی به عنوان عوامل مداخله گر در پژوهش اثر داشته اند، درنهایت راهبردها نیز به دو صورت مقایسه و خود محوری تبیین شده است به صورتی که کم شدن مقایسه و خود محور و نظر خود قرار دادن می تواند در مد و مصرف گرایی موثر باشد. نتایج بیانگر این است که دختران دهه هشتاد، به نقش پوشش و مصرف گرایی در دیدن شدن در اجتماع و افزایش اعتماد به نفس اهمیت می دهند و آن را بر روحیات خود موثر می دانند و الگوگرایی در انتخاب دارند.