بررسی تاثیر نورومارکتینگ در کسب و کار

بازاریابی عصبی یا نورومارکتینگ (NeuroMarketing) از شاخه های جدید بازاریابی محسوب می شود که با مطالعه روی واکنش های مغز به محرک ها، بخصوص محرک های بازاریابی، با استفاده از تکنولوژی های پزشکی همانند FMRI و EEG استفاده می شود. )Functional Magnetic Resonance Imaging(FMRI عکسبرداری مغزی یا ام آر آی فعالیت های مغز را بررسی می کند و برای کشف چگونگی تصمیم مشتریان در مورد محرک ها عمل می کند تا بداند کدام قسمت از مغز آنها را تحریک به اقدام مورد نظر کند. پژوهشگران با استفاده از تکنولوژی های روز دنیا و بررسی تغییرات در قسمت های مختلف مغز، نحوه تصمیم گیری و فعالیت مغز مشتریان را در هنگام خرید مطالعه می کنند. با وجودی که بازاریابی عصبی از انواع جدید بازاریابی محسوب می شود و بیش از یک دهه قدمت ندارد ولی در بخش های دانشگاهی و آزمایشگاه های مجهزی روی این شاخه بررسی های عظیمی انجام می شود تا بتوانند به پیش بینی رفتار مشتری و تکمیل تحقیقات گسترده در این حوزه بپردازند. نورومارکتینگ (NeuroMarketing) باعث شده تا اقدامات و دید کارفرمایان برای برندینگ کردن خود متفاوت باشد، همینطور بازاریابی عصبی باعث شده تا با کمترین هزینه بهترین نتیجه ها را گرفت که با این حال با استفاده از این نقطه مثبت نورومارکتینگ، بازاریاب ها می توانند محصولات/خدمات موثرتر و بهینه تری (با توجه به پاسخ های دریافتی مغز مشتریان) ارائه کرده و کمپین های تبلیغاتی پرسودتری را به راه اندازند. بازاریابی عصبی یا نورومارکتینگ یک ماهیت میان رشته ای دارد، به طوری که دو دنیای متفاوت را به هم گره زده و توانسته علوم مغز و اعصاب را با دنیای شیرین بازاریابی و برندینگ را در یک راستا پیش ببرد و باعث افزایش سود آوری و فروش در کسب و کارهای سرتاسر دنیا شود. به صورت جزئی بازاریابی عصبی ترکیبی از علوم روانشناسی، عصب شناسی، مدیریت و هنر می باشد که با تلفیق با یکدیگر و با نام بازاریابی عصبی توانسته اند رفتار مصرف کننده را مورد بررسی قرار دهند.