What Do Signs Say About English in Multilingual Fashion Advertising? The Case of Souq Al-Sultan in Jordan
سال انتشار: 1403
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: انگلیسی
مشاهده: 27
فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_RALS-15-1_007
تاریخ نمایه سازی: 16 اردیبهشت 1403
چکیده مقاله:
This article explores visual English on the storefronts of commercial fashion businesses in Souq Al-Sultan in Amman, Jordan. A corpus of ۱۲۰ signs displaying various types of commercial fashion businesses (i.e., clothing, beauty tools, accessories, bags, and footwear) was obtained. Drawing on a multilayered analysis model which includes the distributional analysis of linguistic landscape (Ben-Rafael et al., ۲۰۰۶), geosemiotics (Scollon & Scollon, ۲۰۰۳), and the degrees of multilingual writings (Reh, ۲۰۰۴), the study analyses and discusses the extensive use of English and the minimal display of Arabic on fashion storefronts. To provide some ethnographic context for the data, ۱۰ interviews were also conducted. Results suggest that English largely serves as the lingua franca of Jordan’s visual fashion discourse, and the overwhelming visibility of English on fashion signs is significantly attributed to economic and global considerations. Other foreign languages, particularly Turkish, French, and Italian, have featured several signs, but to a lesser degree than Arabic, which can be explained for Turkish and European stereotyping.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
Ghazi Al-Naimat
Department of English Language and Literature, Al-Hussein Bin Talal University, Jordan
Omar Alomoush
Department of English Language and Literature, Tafila Technical University, Jordan
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
