تحلیل شبکه ای عوامل اثر گذار بازاریابی اجتماعی بر افزایش علاقمندی دانش آموزان به ادامه تحصیل

عالقمندی دانش آموزان برای ادامه تحصیل مفهومی است که با کیفیت آموزش و تالش و پشتکار دانش آموز و انگیزهموفقیت همراه است و ارتقا و رشد آن مفهومی بسیار مهم و اساسی در حیطه آموزش می باشد. بر همین اساس اینتحقیق با هدف شناسایی عوامل اثر گذار بازاریابی اجتماعی بر افزایش عالقمندی دانش آموزان به ادامه تحصیل شکلگرفت. روش این تحقیق توصیفی – اکتشافی و جامعه آن شامل کلیه افراد صاحب دانش آموزان مقطه متوسطه دوم بودکه بر اساس فرمول کوکران ۳۸۵ نفر به شیوه در دسترس نمونه تحقیق را تشکیل دادند. نتایج حاصل از بررسی اکتشافیدر این زمینه نشان داد که از میان شاخص های موجود اثر گذار در این زمینه، ۴ عامل اصلی قابل شناسایی است. اینعوامل بر اساس نظر خبرگان امر و بر اساس تحلیل محتوی مفاهیم شناخت نیاز، خالقیت عملکردی، منابع مرتبط با افرادو هنجار ذهنی- رفتاری نام گذاری گردیدو مدل معادالت ساختاری این روابط را تایید نمود. بر اساس نتایج بدستآمده از مولفه های شناسایی شده می توان در افزایش عالقمندی ادامه تحصیل در دانش آموزان بکار گرفت.