ارزیابی تاثیر تصویر ذهنی کشور مبدا روی شکل گیری دارائی برند در صنعت دارو
محل انتشار: دومین همایش ملی علوم مدیریت نوین
سال انتشار: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,387
فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CMMS02_590
تاریخ نمایه سازی: 22 بهمن 1392
چکیده مقاله:
در عصر جدید که دوران ادغام و جهانی شدن شرکت هاست، دارائی برند یک عامل کلیدی و تعیین کننده در ارزش شرکت و ارزش بازار سهام می باشد. هدف مطالعه حاضر، بررسی تاثیر نام کشور مبدا بر دارائی برند در صنعت دارو می باشد. همچنین در این پژوهش، تاثیر واسطه ای متغیر های آگاهی از برند و قدرت برند در شکل گیری دارائی برند مورد بررسی قرار گرفته است. و همچنین چگونگی تاثیر نام کشور مبدا بر روی این دو متغیر هم مورد سنجش قرار گرفته است. گرایش این مطالعه کاربردی، رویکرد آن قیاسی، استراتژی این پژوهش پیمایشی، هدف روش شناسی آن تبیین (آزمون فرضیه) ، افق زمانی این مطالعه تک مقطعی می باشد. برای گردآوری داده ها از ابزار پرسشنامه استفاده شده است. جامعه آماری پژوهش حاضر، داروسازان شمال غرب ایران می باشد. و نمونه 260 نفری با روش نمونه گیری مرحله ای از بین داروسازان شمال غرب انتخاب و مورد بررسی قرار گرفته اند.در این تحقیق، برای آزمون فرضیه ها و برازش مدل مفهومی از مدل یابی معادلات ساختاری و برای بررسی اثر هر متغر بر متغیر دیگر از تحلیل مسیر استفاده شده است، به همین منظور از نرم افزار لیزرل استفاده گردیده است. نتایج حاصل از تست مدل حاکی از آن است که قدرت برند تاثیر بیشتری نسبت به متغیر های دیگر بر روی دارائی برند دارد. علاوه بر این، تصویر ذهنی از کشور مبدا به صورت غیر مستقیم از طریق متغیر واسطه قدرت برند بر روی دارائی برند تاثیر می گذارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
ندا کامرانی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات آ. شرقی
سلیمان ایران زاده
دانشیار و عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز
حسین عماری
دانشجوی دکتری و عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد بناب
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :