شناسایی الگوهای مشارکت گروه های ذینفع در بازاریابی و برندسازی م قصد گردشگری
سال انتشار: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,329
فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CTHG01_177
تاریخ نمایه سازی: 24 اردیبهشت 1393
چکیده مقاله:
مشارکت گروه های ذینفع، یکی از عوامل اساسی موفقیت و پایداری دستاوردهای برنامه های بازاریابی مقصد است. مقصد گردشگری به دلیل پیچیدگی و ویژگی های خاص خود، نیازمند مشارکت گروه های ذینفع از جمله دولت، بخش خصوصی و جامعه میزبان در سطوح مختلف برنامه ریزی، بازاریابی و بویژه برندسازی می باشد. مقاله حاضر با هدف تبیین الگوهای مشارکت گروه های ذینفع در بازاریابی و برندسازی مقصد ارائه شده است. بدین منظور پس از معرفی اجمالی گروه های ذینفع گردشگری، نقش آنان در پایداری برند و مواجه با چالش های برندسازی مقصد تشریح می شود. در ادامه چهار الگوی مهم مشارکتی معرفی و در بخش پایانی مقاله، چالش ها و منافع مشارکت ذینفعان برشمرده می شود.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
زهره کیانی فیض آبادی
عضو هیئت علمی دانشکده گردشگری دانشگاه سمنان
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :