بررسی رابطه ی بین آمیخته ی بازاریابی بر تمایل به خرید اینترنتی باتوجه به نقش واسطه ای ارزش برند
سال انتشار: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 616
فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CAFM02_512
تاریخ نمایه سازی: 18 خرداد 1393
چکیده مقاله:
پژوهش حاضر با هدف بررسی رابطه بین آمیخته بازاریابی بر تمایل به خرید اینترنتی باتوجه به نقش واسطه‌ای ارزش برند صورت گرفته است. روش تحقیق مورد استفاده توصیفی و از نوع پیمایشی- همبستگی است. جامعه آماری این پژوهش کلیه مشتریان سه شهر گرگان، آزادشهر و گنبد می‌باشند. تحقیق با نمونه‌ای متشکل از 400 نفر از مشتریان است و با استفاده از روش نمونه‌گیری تصادفی ساده مورد سنجش قرار گرفت. اطلاعات لازم برای تحقیق حاضر با استفاده از پرسشنامه‌ای با پایایی 916/. مورد آزمون قرار گرفته بود، جمع آوری شد. این اطلاعات در محیط نرم‌افزاری SPSS&LISREL با اعمال آزمونهای مدل‌یابی معادلات ساختاری و تحلیل عاملی تأییدی و تحلیل عاملی اکتشافی باتوجه به فرضیات تحقیق، تجزیه و تحلیل گردید. نتایج حاصل از تحلیل عاملی اکتشافی و تأییدی نشان‌دهنده آن بود که کلیه سوالات پرسشنامه شاخص‌های مناسبی برای سنجش متغیرهای مربوطه می‌باشند. نتایج حاصل از مدل‌یابی معادلات ساختاری حاکی از آن بود که آمیخته بازاریابی رابطه معناداری با ارزش ویژه برند را دارا می‌باشد. آمیخته بازاریابی رابطه معناداری با تمایل به خرید اینترنتی دارد. ارزش ویژه برند نیز با تمایل به خرید اینترنتی دارای رابطه معنادار می‌باشد. باتوجه به نتایج بدست آمده می‌توان بیان نمود که ارزش ویژه برند دارای نقش واسطه‌ای بین آمیخته بازاریابی و تمایل به خرید اینترنتی می‌باشد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
غزال تاجیک
دانشگاه آزاد اسلامی واحد علی آباد کتول، گروه مدیریت،علی آباد کتول
محمد باقر گرجی
دانشگاه آزاد اسلامی واحد علی آباد کتول، گروه مدیریت،علی آباد کتول
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :