بررسی تاثیر شناسایی برند توسط مصرف کننده (CBI) (مطالعه موردی:دارندگان گوشی سامسونگ)
محل انتشار: نخستین کنفرانس ملی آینده پژوهی، مدیریت و توسعه
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,300
فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
FIMD01_012
تاریخ نمایه سازی: 4 آذر 1393
چکیده مقاله:
این پژوهش عمدتا با هدف بررسی شناسایی برند توسط مصرف کننده و چندی از پیش نیازها (تجانس وتمایز برند)و پیامد های آن (گسترش وترجیح برند) انجام گرفته است.که به منظور سنجش متغیر های تحقیق وبررسی مدل، پرسشنامه 38 سوالی طراحی و در جامعه آماریدارندگان گوشی موبایل سامسونگ با استفاده از نمونه گیری تصادفی ساده با حجم 200 نفرتوزیع گردید؛ و سپس داده های جمع آوری شدهبا استفاده از نرم افزار اس پی اس اس برای آمار توصیفی و تکنیک مدل یابی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار لیزرل تجزیه وتحلیل شد. نتایج حاصل از تحلیل داده ها نشان داده که تجانس برند اصلی ترین عامل اثرگذار بر شناسایی برند است، همچنین تأثیر رابطه سایر متغیرهای تحقیق با شناسایی برند نیز مورد تأیید قرار گرفت
کلیدواژه ها:
نویسندگان
فاطمه همتی
دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد ،یزد، ایران
شهناز نائب زاده
استادیار، گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد ،یزد، ایران
رامین عبقری
استادیار، گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد ،یزد، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :