عوامل تعیین کننده ارزش ویژه برند لپ تاپ در میان دانشجویان
محل انتشار: همایش بین المللی مدیریت
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 618
فایل این مقاله در 17 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICOM01_0790
تاریخ نمایه سازی: 25 فروردین 1394
چکیده مقاله:
هدف پژوهش بررسی عوامل تاثیر گذار بر ارزش ویژه برند در صنعت لپ تاپ میباشد. این پژوهش بر اساس نوع هدف کاربردی و از نظر ویژگیهای موضوعی، توصیفی است، از نظر روش انجام کار نیز تحقیقی پیمایشی – میدانی است. جامعه آماری را به دلیل اینکه بیشترین قشر مصرف کننده لپ تاپ دانشجویان هستند، کلیه دانشجویان کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد ابهر در بهار 93 تشکیل میدهند. با توجه به اطلاعات دریافتی حجم جامعه آماری مورد مطالعه 2285 نفر میباشد. با استفاده از فرمول کوکران حجم نمونه مورد نظر 328 نفر انتخاب گردید. در پژوهش حاضر ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه می باشد که برای آزمون فرضیات پژوهش از ضریب همبستگی اسپیرمن و رگرسیون استفاده شده است. نتایج حاصل نیز نشان داد که وفاداری به برند، آگاهی از برند، کیفیت ادراک شده و تداعی برند بر ارزش ویژه برند تاثیر مثبت و مستقیمی دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
بهناز خان محمدی
دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد ابهر، ایران
فرزانه خلیلی
استاد یار، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد ابهر، ایران
فرزانه نجاتی
دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد ابهر، ایران
منا لعلی
دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد ابهر، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :