مدلی بحرانی از پیامدهای تجربه برند (مورد مطالعه: لوازم خانگی سامسونگ واسنوا)
محل انتشار: همایش ملی رویکرد عملی به پیاده سازی مفاهیم علمی،مباحث تئوری و پژوهش های های کاربردی علوم فنی
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 861
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EMAP01_085
تاریخ نمایه سازی: 22 مهر 1394
چکیده مقاله:
پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر تجربه برند بر نگرش برند ، اعتبار برند، و ارزش ویژه برند برمبنای مصرف کنندگان انجام شده است .روش پژوهش حاضر ، پیمایشی –توصیفی و ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه است.جامعه آماری این پژوهش مصرف کنندگان ایرانی می باشند که حجم نمونه با توجه به نامحدود بودن تعداد جامعه 384 نفر با توجه به جدول مورگان در نظر گرفته شده است. آماره های توصیفی شامل جداول فراوانی و میانگین می باشد و در سطح استنباطی نیز از آزمون تحلیل واریانس و مدل یابی معادلات ساختاری شامل تحلیل عاملی تأییدی و تحلیل مسیر استفاده شده است. نرم افزارهای مورد استفاده جهت تجزیه و تحلیل داده ها بسته های نرم افزاری SPSS و PLS استفاده شده است . نتایج حاکی از آن است که تجربه برند بر ارزش ویژه برمبنای مصرف کننده، بر نگرش و بر اعتبار برند تاثیر دارد. اعتبار برند بر نگرش و بر ارزش ویژه برمبنای مصرف کننده تاثیر دارد، همچنین ارزش ویژه برند بر مبنای مصرف کننده بر قصد خرید و نگرش برند بر ارزش ویژه برمبنای مصرف کننده تاثیرگذار است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
بهرام خیری
استادیار، ضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز
فاطمه سعیدی راد
دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :