بررسی تأثیر تبلیغات کالا بر میزان شناخت و توجه آگاهانه تماشاگران مطالعه موردی: استادیوم ثامن مشهد

هدف این پژوهش تعیین تاثیر تبلیغات حامیان مالی ورزشی بر میزان شناخت و توجه آگاهانه تماشاگران وهمچنین تاثیر میزان شناخت کالا بر ارجحیت خریدکالا می باشد. این پژوهش توصیفی تحلیلی بوده و جهت گردآوری اطلاعات از پرسشنامه استاندارد پرسشنامه 9 عبارتی بویل 2001 استفاده گردید. جامعه آماری این پژوهش تماشاگرانی بودند که برای تماشای 4 بازی فوتبال 93 94 در استادیوم ثامن حضور پیدا کردند. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون ناپارامتریک نسبت، مجذور کی، آزمون t ، در گروه های مستقل و ضریب همبستگی اسپیرمن در سطح معنی داری پنچ صدم درصد استفاده شد. یافته های تحقیق حاکی از آن بود که بیش از 00 در صد تماشگران تایید کرده اند که نسبت به تبلیغات توجه آگاهانه داشته و تبلیغات انجام شده در استادیوم را می شناسند. شناخت کالا همچنین بر ارجحیت خرید تماشاگران تاثیر معنی داری داشت