بررسی تاثیر جذابیت تاییدکنندگان مشهور در تبلیغات تلویزیونی بر نگرش مصرفکنندگان نسبت به تبلیغ
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,288
فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MNGTCONF02_249
تاریخ نمایه سازی: 27 بهمن 1394
چکیده مقاله:
امروزه استفاده از مفاهیم نوین بازاریابی در تبلیغات به طور گسترده ای رو به افزایش است و به کارگیری ابزارهای تبلیغاتی موثر جهت تقویت و تاثیرگذاری بر ادراکات مخاطبان از نام تجاری مادر به طور روز افزونی در حال گسترش میباشد. تحقیقات نشان داده است 80 درصد تصمیمات منجر به خرید از طریق نمادهای بصری اتفاق می افتد و خریداران نیازمند مرجعی جهت تایید و تضمین خرید خود هستند. یکی از ابزارهای خاص تبلیغاتی، بهره گیری از شخصیت ها و گواهان(تاییدکنندگان) برجسته ایی است که از جنبه های مختلف مورد توجه عموم قرار گرفته اند. اینشخصیت ها از چندین منظر اعتبار بخشی، ترغی مخاطبان، ایجاد احساس مطلوب و اطمینان خاطر مورد کاربرد قرار می گیرند.
نویسندگان
مجید اسماعیل پور
استادیار و عضو هیئت علمی دانشگاه خلیج فارس، ایران، بوشهر
منیجه بحرینی زاده
دانشیار و عضو هیئت علمی دانشگاه خلیج فارس، ایران، بوشهر
کورش زارعی
دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه خلیج فارس، ایران، بوشهر
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :