اساس عصبی برای پاسخهای مغزی در مواجه با تبلیغات خودهمخوانی و کیفیت
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 561
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ARTHUMAN01_019
تاریخ نمایه سازی: 30 بهمن 1394
چکیده مقاله:
مطالعه مفهومی حاضر سعی در ارائه یک مدل مفهومی برای ارزیابی پاسخهای عصب روانشناختی در مواجهه با تبلیغات بازرگانی را دارد. هدف مطالعه حاضر مقایسه تبلیغات مربوط به خود همخوانی و تبلیغاتی که به خود همخوانی اشاره نمی کنند و هم چنین بررسی این دو نوع تبلیغ بر ارزیابی تبلیغات مربوط به ویژگیهای کالاهای سودمند گرا می باشد. شاخصها برای مقایسه ی تبلیغات فوق عبارتند از ارتفاع موج آلفا در نیمکره های مغز و میزان فعال سازی در ناحیه برودمن 10 مغز که هر دو با میزان ترجیح همبستگی دارند، این شاخصها از آنالیز امواج مغزی حاصل از الکتروآنسفالوگرافی حاصل می شوند. می توان پیشنهاد داد که در تبلیغات خود همخوانی میزان ارتفاع موج آلفا در نیمکره چپ مغز و فعال سازی ناحیه برودمن 10 نسبت به تبلیغاتی که به خودهمخوانی اشاره نمی کنند بیشتر خواهد بود. و این شاخصها در حالت خودهمخوانی در تبلیغ مربوط به ویژگیهای کالاهای سودمندگرا بصورت قابل ملاحظه ای بیشتر خواهند بود.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
امیر حسین احمدی باغبادرانی
گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی، واحد نجف آباد، دانشگاه آزاد اسلامی نجف آباد، اصفهان
مهدی رجبی
گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی، واحد نجف آباد، دانشگاه آزاد اسلامی نجف آباد، اصفهان
آذرنوش انصاری
گروه مدیریت، دانشکده مدیریت،دانشگاه اصفهان
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :