بررسی تاثیر جنسیت کودکان بر خرید دسته های مختلف محصولات

در جامعه، خانواده مهمترین سازمانی است که کالاهای مصرفی را خریداری می نماید. بازاریابان به نقش و اثر نسبی شوهر ، زن و فرزندان )در مورد خرید انواع کالاها و خدمات( توجه زیاد می نمایند. در فرهنگ ها و طبقات مختلف اجتماعی این نقش ها بسیار متفاوتند.بازاریابان باید بدانند که کدام عضو خانواده برای خرید محصولات خاص می تواند بیشتر اعمال نفوذ نماید.این پژوهش با هدف دسته بندیمحصولات گوناگون و بررسی تاثیر جنسیت بر میزان نفوذ کودکان در فرایند خرید هریک از دسته محصولات در میان دانش آموزان ابتدایی 8 تا 21 ساله چهار منطقه آموزشی مدارس دولتی شهر کرج انجام گرفت. ابزار جمع آوری اطلاعات، پرسشنامه ای خود ساخته بوده که دربرگیرنده 4 سوال جمعیت شناختی، 12 سوال تخصصی) 22 سوال مربوط به دسته بندی محصولات و 21 سوال مربوط به فرایند خرید( می باشد. نمره گذاریپرسشنامه نیز به دو صورت انجام گرفته است. در خصوص 22 سوال مرتبط با دسته بندی محصولات، روش لیکرت 2 گزینه ای و در خصوص 21 سوال مرتبط با فرایند خرید از روش لیکرت سه گزینه ای استفاده شده است. پس از تایید روایی این پرسشنامه از طریق آزمون چرخش بار عاملی واریماکس، به منظور سنجش پایایی پرسشنامه مقدار ضریب آلفای کرونباخ محاسبه گردید که با توجه به مقدار 167.1 نشان دهنده قابل قبول بودن قابلیت اعتماد این پرسشنامه می باشد. تجزیه و تحلیل اطلاعات بدست آمده با استفاده از روش های آمار توصیفی و آمار تحلیلی ازطریق نرم افزار spss نسخه 21 انجام گردید. با توجه به یافته ها، محصولات به سه دسته کالای آرام، کالای شلوغ و کالای مهیج تقسیم بندی شده اند.همچنین نتایج حاکی از آن است که دخترها بیشترین تاثیر را در خرید کالاهای مهیج دارند، درحالیکه پسرها کمترین تاثیر را در خرید کالاهای مهیج دارند و بیشترین تاثیر را در خرید کالاهای شلوغ دارند.