فرایند ارتباط با مخاطب در تابلوهای تبلیغاتی تعاملی بر اساس مدل سلسله مراتبی آیداز مطالعه موردی کمپین محیطی مک دونالد
محل انتشار: نخستین کنفرانس ملی تبلیغات محیطی در ایران
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 967
فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
COAA01_018
تاریخ نمایه سازی: 9 فروردین 1395
چکیده مقاله:
تابلوهای شهری تعاملی گونه ای از تبلیغات خلاق هستند که با کمک سیستم های هوشمند و فناوری های دیجیتال تبلیغات را از یک امر ایستا یک سویه به فرایندی پویا و دو سویه بدل می سازند این برقراری ارتباط یا تاثیر پذیری دو سویه نسبت به تغییرات محیط و یا فعالیت مخاطبان انجام می پذیرد هدف عمده در این شیوه از تبلیغات ارتقاء جایگاه مخاطب از مشاهده گر منفعل و خنثی به مشارکت کننده ای فعال و تاثیر گذار است در این پژوهش با هدف مطالعه فرایند ارتباط با مخاطب در تبلیغات تعاملی مک دونالد به عنوان یکی از دو برند برتر جهان بر اساس رتبه بندی اینتربرند انتخاب شد و کمپین تبلیغاتی تعاملی آن مورد مطالعه توصیفی تحلیلی از نظر گاه پژوهشگر قرار گرفت به این منظور ضمن معرفی برند بر اساس مدل سلسله مراتبی ایداز در طی پنج مرحله جلب توجه ایجاد علاقه برانگیختن تمایل وادار نمودن به عمل و رضایت بررسی شد تشریح این گام های ارتباطی نشان داد که چگونه مخاطب ضمن درگیری فعال تر در مراحل انتقال پیام به انجام یک فعل فراخوانده شده و به واسطه تجربه عمل پیام ماندگارتر و تبلیغ رضایت بخش تر خواهد گشت همچنین این مطالعه روشن ساخت که به دلیل اشباع تبلیغات سنتی و کم اثر شدن ان ها برندهای مطرح جهانی به استفاده از تبلیغات تعاملی و هوشمند تمایل بیشتری یافتند
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سمیه مهریزی ثانی
دکتری پژوهش هنر دانشکده هنر دانشگاه تربیت مدرس تهران
حسن محمودی
کارشناس و مشاور هنری تبلیغات
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :