برندسازی شهری: مفاهیم، پیشینه، کاربردها

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 926

فایل این مقاله در 21 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

AMTM01_221

تاریخ نمایه سازی: 19 اردیبهشت 1395

چکیده مقاله:

نیازها معمولاً در پی اهداف به وجود میآیند و اهداف خود مبنای هر نوع برنامهریزی هستند. به دنبال توسعه شهرنشینی، مشکلات آن نیز به تدریج شناخته و پدیدار شدند. از اواسط دهه 1691 ، بحران هایشهری گسترده تر شد و به دنبال بروز و گسترش بحران در جنبه های مختلف زندگی شهری اعم از زیستمحیطی، اجتماعی، کالبدی، اقتصادی، و غیره نوعی آگاهی عمومی نسبت به مشکلات محیطی و نزولکیفیت محیط شهرها در مقیاس شهر و محلات مسکونی به وجود آمد . برنامهریزی شهری فرآیندهای ذهنی و عملی یکسری تصمیمهای سنجیده در امور شهری است که با رعایت قیودات خاص خود، شیوه و شکلرابطه انسان را با محیط شهری طراحی و طبقهبندی میکند و با دید وسیعی که دارد تمام عوامل مؤثر بر شهر را مورد توجه قرار می گیرد. برندسازی شهری موجب تقویت جایگاه ذهنی شهرها و وجهه آنها شده وفرصت رقابت میان شهرها را بوجود میآورد و این ایجاد جو رقابت میان شهرها در نهایت موجب سرازیر شدن سرمایههای مادی، معنوی و اجتماعی به ساختار های شهری خواهد شد و رفاه و کیفیت زندگی را برایساکنین آن به بار میآورد. امروزه صاحب برند بودن، یا صاحب نام بودن به معنای صاحب سرمایه و اعتبار بودن است، چه در سطح شخص، چه در سطح محصول و چه در سطح مکان و کشور. با توجه به اینکه بی توجهی به برندسازی شهری در ایران سبب هزینه های فراوان تکراری و البته بی فایده برای وقایع شهری، و برندسازی شهری ضعیف، باعث الگوبرداری فراوان نادرست از شهرهای خارجی یا داخلی شده است؛ دراین پژوهش از طریق بررسی اسناد و متون مربوطه حوزه ی برنامه ریزی و برندسازی شهری، به بررسی مفاهیم،پیشینه، و منافع و اهداف برند شهری خواهیم پرداخت. در واقع به منظور ایجاد برندی قوی، سیاست گذاران باید اقدام به تشخیص و شناسایی مجموعه ای مشخص از ویژگی ها و عواملی بنمایند که می تواند پایه واساس شکل گیری تصویری مثبت از شهرشان در اذهان مخاطبین گوناگون باشد. برندسازی شهری موجب تقویت جایگاه ذهنی شهرها و وجهه آنها شده و فرصت رقابت میان شهرها را بوجود میآورد و این ایجاد جو رقابت میان شهرها در نهایت موجب سرازیر شدن سرمایههای مادی، معنوی و اجتماعی به ساختارهای شهری خواهد شد و رفاه و رضایت و کیفیت زندگی را برای ساکنین آن به بار میآورد.

نویسندگان

میثم شیرخدایی

استادیار بازاریابی بین الملل دانشگاه مازندران

ایرج اسدی

استادیار مهندسی شهرسازی دانشگاه مازندران

لیلا اسماعیل زاده

دانشجوی کارشناسی ارشد بازاریابی بین الملل دانشگاه مازندران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • آریانپور کاشانی، عباس.(1374). فرهنگ دانشگاهی انگلیسی _ _ - فارسی، ...
  • افقی، زهرا، (1393)، بررسی عوامل موثر بر رفتار خرید مشتریان ...
  • پاکزاد، جهانشاه.(1388). سیر اندیشه _ در شهرسازی3 . تهران .انتشارات ...
  • خوارزمی، امیدعلی؛ رهنما، محمد رحیم؛ اقبالی، نگین. (1393). بررسی تطبیقی ...
  • دینی، کیت(2011). یادسازی شهری؛ نظریه وموارد (ترجمه: محمدرضا رستمی).(1391). چاپ ...
  • شفقی، امیر، (1390). نماد سازی شهری، نقطه عطف زمانه، همشهری ...
  • طوسی، محمدعلی.(1370). مشارکت در مدیریت و حاکمیت، تهران، مرکز آموزشی ...
  • علیزاده، کتایون؛ رضوی نژاد، مرتضی؛ رادفر، مینا.(1392). بررسی نقش و ...
  • فلاحت، محمدصادق، (1385). مفهوم حس مکان و عوامل شکل دهنده ...
  • قاسمی، محمد علی، (1381). عوامل موثر بر مشارکت در پروژه ...
  • کاظمی، مهدی، (1385): مدیریت گردشگری، تهران، انتشارات سمت، چاپ اول. ...
  • محمدیان، یداله، اسکندری، مجتبی، مهدوی، موسی، حسینی نژاد، اعظم، (1389)، ...
  • منوریان، عباس، ابوئی اردکان، محمد، پورموسوی، سید موسی، رحیمیان، اشرف ...
  • هومن، حیدر علی، (1384)، مدل یابی معادلات ساختاری با کاربرد ...
  • Anholt, S. (2006). The Anholt-GMI city brands index how the ...
  • Ashworth, G., & Kavaratzis, M. (2009). Beyond the logo: Brand ...
  • Baker, B .(2010). Twenty benefits of a city branding strategy. ...
  • Braun, E., & Zenker, S. (2010). Towards an Integrated Approach ...
  • Dinnie, K. (2011). City Branding: Theory and Cases (First Ge, ...
  • Residential Choice and Residential Satisfaction, J. Landscape and Urban Planning, ...
  • Gilboa, S., Jaffe, E. D., Vianelli, D., Pastore, A., & ...
  • Jarvisalo, S. (2012). How to build successful city brands?-Case Munich, ...
  • Kavaratzis, M. (2008). From city marketing to city building; An ...
  • Kotler, P. (1997). Marketing management, analysis, planning, imp lementation, and ...
  • Kyle, G., et al. (2004). Effects of place attachment on ...
  • Lai, W. H., & Vinh, N. Q. (2013). How Promotional ...
  • Lau, F., and A. Leung. 2010. Chongqing's City Branding: The ...
  • Merrilees, B., Miller, D., & Herington, C (2009). Antecedents _ ...
  • Zenker, S., Petersen, S, & Aholt, A. (2013). The Citizen ...
  • Zhang, Li & Xiaobin Zhao, S. (2009). City branding and ...
  • نمایش کامل مراجع