نقش و اهمیت رنگ در آمیخته بازار یابی در رفتار مشتری با تاکید بر اهمیت رنگ در بسته بندی
محل انتشار: دومین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 2,205
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MKTRCONF02_069
تاریخ نمایه سازی: 12 تیر 1395
چکیده مقاله:
رنگ اولین نمادی است که موجب جلب توجه مخاطب می شود. تاثیر پذیری انسان از رنگ ها ماهیتی کاملا روانی داشته و بطور غیر مستقیم در واکنش ها عکس العمل ها و رفتارهای فرد موثر واقع می شوند. رنگ علاقه را برمی انگیزد و قدرت خرید محصول را افزایش می دهد . رنگها انتقال دهنده اطلاعات هستد اولین اثر در مشتری ناشی از رنگهاست که می تواند مدت زیادی در ذهن مشتری باقی بماند ، پس نباید اولین بار رنگ موثر در ذهن را دست کم گرفت. در بازار یابی رنگها ابزاری برای ارتباط با مشتریان هستند . رنگ ها با برند ها ارتباط دارند و هر رنگ می تواند نوعی از کیفیت را به مصرف کننده القا کند. قابل توجه است که رنگ ها با محصول اصلی نیز ارتباط دارند، مانند مواد غذایی و ادراک از طعم آنها . رنگ ها در ارزیابی برند و جذب مشتریان برای وفاداری به آن برند نیز می توانند نقش داشته باشند.رنگ ها جزء علایم غیر کلامی هستند که به عنوان یکی از پدیده های مهم بازار مورد بررسی قرار می گیرند رنگ ها و اشکال ظاهری اجزای مهم در استراتژی های بازاریابی هستند مدیران باید رنگ ترجیح داده شده و نرمال را در بازار هدفشان تعیین کنند استفاده از رنگ می تواند یک راهنمای بالقوه قوی محسوب شود، به ویژه وقتی که برای یک نشان منحصر به فرد مورد استفاده قرار می گیرد. آگاهی از ترجیحات رنگ مصرف کنندگان دارای پیامدهای منطقی است زیرا بازاریابی که پی می برند کدام رنگ ها بهترین تأثیر را بر روی فروش دارند موفق تر است.
نویسندگان
سیما سمنارشاد
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی ( گرایش بازار یابی ) دانشکده مدیریت و حسابداری .دانشگاه آزاد اسلامی . یادگار امام خمینی (ره ) شهر ری . تهران . ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :