ساخت، روایی و پایایی سنجی ابزار ایرانی سنجش اثربخشی تبلیغات از طریق ورزش بر اساس مدل AIDA
محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی ابزار و تکنیکهای مدیریت
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 737
فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MANAGTOOLS02_460
تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395
چکیده مقاله:
یکی از بخش های مهم برنامه تبلیغاتی ارزیابی آثار تبلیغ است، که این امردر تبلیغات از طریق ورزش نیازمند وجود ابزاری استاندارد شده مخصوص به خود، در این زمینه بود. هدف از این پژوهش طراحی رسشنامه اثربخشی تبلیغات از طریق ورزش بر اساس مدل AIDA و سپس تعیین روایی و پایایی آن بود. به منظور تعیین اعتبار محتوایی و صوری از نظرات گروهی از صاحبنظران استفاده شد. همچنین برای تعیین اعتبار سازه و پایایی ابتدا از میان تماشاگران بازی های فوتبال لیگ برتر در استادیوم آزادی، تعداد (45 نفر) در مطالعه مقدماتی و تعداد (366 نفر) در مطالعه اصلی شرکت نمودند. نتایج حاکی از تأیید روایی سازه ابزار اندازه گیری بود و نتایج همسانی درونی با استفاده از آلفای کرونباخ (α=0/84) و پایایی ترکیبی (CR=0/91) نیز قابل قبول بود. بنابراین به نظر می رسد این ابزار بتواند در زمینه های سنجش اثربخشی تبلیغات از طریق ورزش کاربرد داشته باشد و مورد استفاده شرکت هایی که از طریق ورزش اقدام به تبلیغات برای محصولات خود می کنند و نیز محققان حوزه بازاریابی و تبلیغات قرار گیرد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
نسیم کشمیری
کارشناس ارشد مدیریت ورزشی دانشاه خوارزمی تهران، ایران
علیرضا الهی
استادیار دانشکده تربیت بدنی دانشگاه خوارزمی تهران، ایران
حسین اکبری یزدی
استادیار دانشکده تربیت بدنی دانشگاه خوارزمی تهران، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :