ارتقای رفتار خرید سبز: نقش ابزارهای بازاریابی سبز و ویژگی های نوآوری سبز
محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی ابزار و تکنیکهای مدیریت
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 895
فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MANAGTOOLS02_492
تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395
چکیده مقاله:
رشد مصرف کنندگان نگران درباره موضوعات سلامتی و محیط زیستی منجر به افزایش توجه به خرید و مصرف غذای ارگانیک شده است. این امر منشاء تحقیقات ارگانیک شده است. هدف این تحقیق تبیین اثر ابزارهای بازاریابی سبز و ویزگی های درک شده نوآوری بر خرید محصولات غذایی ارگانیک است. برای این منظور اثرات ابزارهای بازاریابی سبز و اراک از ویژگی های نوآوری سبز و تمایل به خرید محصولات ارگانیک مورد بررسی قرار گرفته است. ا ین متغیرها، پیش بینی کننده های مدل علی است که در آن تئوری عمل منطقی را مورد استفاده قرار می دهد. داده ها از ایرانیانی که حداقل یکبار محصولات ارگانیک را خریداری یا مصرفی نموده اند، زمینه یابی گردید. پرسشنامه محقق ساخته این تحقیق در 5 استان بزرگ ایران که دارای مراکز تولید و فروش محصولات غذایی ارگانیک بوده اند، در اختیار مشتریان فروشگاه های بزرگ زنجیره ای و مشتریان فروشگاه های مواد غذایی ارگانیک قرارداده شد. نتایج مدل سازی معادلات ساختاری نشان می دهد ادراک از ویزگی های نوآوری، تنها با واسطه تمایل به خرید محصولات غذایی ارگانیک برخرید محصولات غذایی ارگانیک مؤثر است. همچنین آزمون مدل علی نشان می دهد ابزارهای بازاریابی سبز بر تمایل و خرید محصولات غذایی ارگانیک تأثیر ندارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
یلدا رحمتی غفرارنی
گروه مدیریت بازرگانی، واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی، رشت، ایران
محمد طالقانی
گروه صنعتی بازرگانی، واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی، رشت، ایران
ابراهیم چیرانی
گروه مدیریت بازرگانی، واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی، رشت، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :