بررسی تاثیر همسانی برند بر نگرش مصرف کننده (مورد مطالعه: لوازم خانگی سامسونگ واسنوا)
محل انتشار: اولین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 451
فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MKTRCONF01_182
تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395
چکیده مقاله:
پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر همسانی برند بر نگرش انجام شده است .روش پژوهش حاضر ، پیمایشی- توصیفی و ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه است.جامعه آماری این پژوهش مصرف کنندگان ایرانی می باشند که حجم نمونه با توجه به نامحدودبودن تعداد جامعه 384 نفر با توجه به جدول مورگان در نظر گرفته شده است. آماره های توصیفی شامل جداول فراوانی و میانگینمی باشد و در سطح استنباطی نیز از آزمون تحلیل واریانس و مدل یابی معادلات ساختاری شامل تحلیل عاملی تأییدی و تحلیلمسیر استفاده شده است. نرم افزارهای مورد استفاده جهت تجزیه و تحلیل داده ها بسته های نرم افزاری SPSS و PLS استفادهشده است . نتایج حاکی از آن است که تجربه برند بر اعتبار برند تاثیر دارد، ارزش ویژه برند بر مبنای مصرف کننده بر قصدخریدمجدد و همچنین اعتبار برند بر نگرش برند تاثیرگذار است.
کلیدواژه ها:
همسانی شخصیت برند ، همسانی ذهنی استفاده کننده برند ، همسانی ذهنی مورد استفاده برند ، نگرش مصرف کننده
نویسندگان
بهرام خیری
استادیار، عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز
فاطمه سعیدی راد
دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :