شناسایی عوامل موثر بر بزاریابی اجتماعی

در دنیای امروز بازاریابی اجتماعی بحث بسیار مهم و تعین کننده دارا می باشدکه دارای مولفه های چون تحلیل مخاطب تحلیل کانال و اجرای برنامه . و..می باشد تاثیر مولفه های آن بر اعمال و رفتار افراد در اجتماع است امروزه در بحث نهادینه کردن رفتارهای اجتماعی و گسترش ارزش های اجتماعی و اقتصادی در جوامع دچار مشکل گردیده است و موانعی از جمله تبلیغات منفی و عدم شناخت و عدم آگاهی جامعه از درست استفاده کردن و درست مصرف کردن ودر کل فرهنگ صحیح رفتاری جامعه باعث شده رفتارهای مناسب اجتماعی نهادینه نگردد و نهایتا به فرهنگ رفتاری تبدیل نگردد تحقیق حاضر از نظر هدف یک تحقیق کاربردیست روش تحقیق توصیفی پیمایشی است برای جمع آوری داده ها از روش کتابخانه و پرسشنامه محقق استفاده شده است دوره شش ماه به طول انجامید و جامعه آماری بازرگانی در شهر سنندج در ایران ونمونه آماری از کارخانه ها و شرکتهای فعال می باشد و روش انتخاب حجم نمونه تصادفی ساده می باشد که پایای آن با آلفای کرونباخ با 87 درصد مورد تایید قرار گرفته و برای آزمون از روش کای اسکوار و رگرسیون چندگانه استفاده شده باتحلیل آماری از مجموعه شاخص های متغیر بازاریابی اجتماعی با اطمینان 0/91 و در سطح خطای (Sig) کوچک تر از 0/05 معنی دار است بنابراین متغیر تحلیل بازار و تحلیل مخاطب و تحلیل کانال و اجرای برنامه بر بازاریابی اجتماعی تاثیرگذار می باشد.