برسی تاثیر بازاریابی اجتماعی بر تغیر رفتار صاحبان کارخانه های صنعتی

مفهوم بازاریابی اجتماعی آخرین و جدیدترین مفهومی است که در میان فلسفه های پنجگانه بازاریابی مطرح گردیده است. هدف بازاریابی اجتماعی؛ تنها فرآیند مبادله و دادوستد نیست، بلکه هدف و مقصد والاتری دارد و آن تاثیرگذاری بر اعمال و رفتار افراد در اجتماع است در دنیای امروز در بحث نهادینه کردن رفتارهای اجتماعی و گسترش ارزشهای اجتماعی و اقتصادی در جوامع دچار مشکل گردیده است و موانعی از جمله تبلیغات منفی و عدم شناخت و عدم آگاهی جامعه از درست استفاده کردن و درست مصرف کردن و در کل فرهنگ صحیح رفتاری جامعه باعث شده رفتارهای مناسب اجتماعی نهادینه نگردد و نهایتا به فرهنگ رفتاری تبدیل نگرددتحقیق حاضر از نظر هدف یک تحقیق کاربردیست روش تحقیق توصیفی پیمایشی است برای جمع آوری داده ها از روش کتابخانه وپرسشنامه محقق استفاده شده است دوره شش ماه به طول انجامید و جامعه آماری صاحبان شرکتهای عمرانی و کارخانه های صنعتی شهر سنندج در ایران ونمونه آماری از کلرخانه ها و شرکتهای فعال می باشد و روش انتخاب حجم نمونه تصادفی ساده می باشد که پایای آن با آلفای کرونباخ با 93 درصدمورد تایید قرار گرفته و برای آزمون از روش کای اسکوار و رگرسیون چندگانه استفاده شده باتحلیل آماری از مجموعه شاخص های متغیر بازاریابی اجتماعی با اطمینان 0/95 و در سطح خطای (. Sig ) کوچک تر از 0/05 معنی دار است بنابراین متغیر ابعاد مدل بازاریابی اجتماعی بر تغییر رفتار صاحبان کارخانه ها و شرکتهای عمرانی تاثیرگذار می باشد.