بررسی نقش تبلیغات تلویزیونی بر ادراک و نگرش کودکان از مواد غذایی
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,993
فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MOCONF05_235
تاریخ نمایه سازی: 21 شهریور 1395
چکیده مقاله:
هدف پژوهش حاضر بررسی نقش تبلیغات تلویزیونی بر ادراک و نگرش کودکان از مواد غذایی میباشد. سازمانها هزینههای زیادی را صرف تبلیغات میکنند. بازاریابان امروزه بخش بسیار عمدهای از فعالیتهای بازاریابی و تبلیغاتی خود ر ا به کودکان اختصاص میدهند وهزینههای هنگفتی صرف تبلیغات کودکان میکنند زیرا کودکان دارای حساسیتهای زیادی هستند و به علت اینکه تبلیغات ممکن استاثرات بلند مدت یا کوتاه مدت بر کودکان داشته باشند بازاریابان باید به تهیه تبلیغات مناسب با سلایق و خواستههای کودکان بپردازند. ازآنجایی که شرکتهای مختلف باهم در رقابت میباشند بنابراین بایستی به تهیه تبلیغات برتر نسبت به رقبا بپردازند و اصل صداقت را رعایت کنند تا اعتماد کودکان را به خود جلب کنند. مطابق مطالعات و مبانی نظری درباره تبلیغات برای کودکان، تبلیغات بر الگوهایرفتاری و نگرشی کودکان تاثیر میگذارد. همچنین نگرش کودکان به تبلیغ شامل 3 فاکتور اعتماد که اعتماد به ادعاهای تبلیغات، لذت به معنی دوست داشتن تبلیغ و نیت که به پذیرش یا رد تبلیغ توسط کودکان اشاره دارد میباشد. خرید کودکان ممکن است تحت تاثیر عوامل زیادی مانند: میزان آشنایی با مواد غذایی، سن کودکان، سلیقه، انتظارات از محصول، ظاهر تبلیغات و... قرار بگیرد
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مریم بازوند
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه ایلام
قاسمعلی شیری
استادیار دانشگاه ایلام
یاسان الله پوراشرف
دانشیار دانشگاه ایلام
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :