بررسی عوامل کلیدی موفقیت بکارگیری بازاریابی ایمیلی در کسب وکارهای الکترونیک

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 901

فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICMSCONF01_182

تاریخ نمایه سازی: 26 شهریور 1395

چکیده مقاله:

کسبوکارهای الکترونیک به سرعت درحال رشد هستند و سهم نسبتاً خوبی از بنگاههای صنعتی کشور را به خود اختصاص داده و همچنین نقش انکار ناپذیری در رشد اقتصادی کشور ایفا میکنند. از طرفی مطالعات و بررسیهای صورت گرفته مؤید این است که مسألهی بکارگیری بازاریابی ایمیلی در کسبوکارهای الکترونیک با توجه به فقدان پژوهش در خصوص بازاریابی ایمیلی (یا همان ایمیل مارکتینگ) در کشور، دارای مشکلات و چالشهایی است. پژوهش حاضر به دنبال یافتن پاسخ این پرسش است که عوامل کلیدی موفقیت بکارگیری بازاریابی ایمیلی در کسبوکارهای الکترونیک چیست. این پژوهش با مشارکت خبرگان بازاریابی ایمیلی فعال در کسبوکارهای الکترونیک با روش توصیفی صورت گرفته است. نتایج نهایی پژوهش به ارائه عوامل کلیدی موفقیت در سه بعد فرآیندی و فناوری و افراد منجر شده است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ایمیلی ، مزایای بازاریابی ایمیلی ، عوامل کلیدی موفقیت بازاریابی ایمیلی

نویسندگان

علی عبدالهی

استادیار، عضو هیات علمی دانشگاه شهید بهشتی

عاطفه امیدوار

کارشناسی ارشد، دانشگاه شهید بهشتی، مدیریت فناوری اطلاعات

وجیهه حیدری

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه الزهرا دانشکده علوم اجتماعی و اقتصاد(نویسنده مسئول)

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • توربان، افرایم. (1386). فناوری اطلاعات در مدیریت؛ دگرگونی سازمان‌ها در ...
  • حسینی، سید احمد؛ قاضی‌زاده، مصطفی و عباسی اسفنجانی، حسین. (1390) ...
  • محمودزاده، حمید. 7x3 .(1392) نکته در ایمیل مارکتینگ. در دسترس ...
  • نورهانی، علی. (1391). افزایش فروش توسط بازاریابی ایمیلی: تبدیل بازدیدکننده ...
  • وبسایت کارزار، تعاریف اصطلاحات مختص بازاریابی ایمیلی، آخرین زمان دسترسی ...
  • Akyel, Z. (2012). Successful Email Marketing: Key Factors. Retrieved from ...
  • http : /emarsys _ co m/en/b lo g/b _ _ ...
  • Chen, I. & Popovich, K. (2003). Understanding customer relationship management ...
  • Durand Gasselin, M. (2010). 7 Steps to Successiul Email marketing. ...
  • Essers, L. (2012). Hotmail more popular than Gmail in Europe, ...
  • Heathman, B. (2013). Conversion Marketing: Convert Website Visitors to Buyers. ...
  • Jenksins, S. (2009). The Truth about Email Marketing. Publishing as ...
  • Kent, R. & Brandal, H. (2003), Improving e-mail response in ...
  • Kevin, G. (2013). The Ultimae Guide to Email Marketing. [E-book]. ...
  • Merisavo, M. & Raulas, M. (2004). The impact of E-mail ...
  • Mullen, J. & Daniels, D. (2008). Email Marketing an Hour ...
  • Oses, S. (2005). E-mail as Marketing C ommunication Tool in ...
  • Osterwalder, A. (2004). The Business model ontology a proposition in ...
  • Tezinde, T., Smith, B. & Murphy, J. (2002), Getting permission: ...
  • Tiago, M. & Tiago, F. (2012). Revising the Impact of ...
  • The Mailchimp Group. (2014). When is the best time to ...
  • The Radicati Group. (2013). Email Marker Statistic Report, 2013-2017. [Web ...
  • Turban, E. & Rainer, R. (2008). Introduction o information technology. ...
  • Varadarajan, R. & Yadav, M. (2009). Marketing Strategy in an ...
  • نمایش کامل مراجع