بازاریابی محصولات دارویی

در دهه گذشته صنعت داروسازی دنیا در مقایسه با صنایع کالهای پرمصرف بهای لازم را به مقوله بازاریابی نداده و این وضعیت در صنعت داروسازی ایران به دلیل وابستگی تعداد قابل توجهی از شرکتهای دااروسازی به حمایتهای دولتی و تولیددارویهای ژنریک بدون پتنت پررنگتر است اما تغییرات اخیر محیطی که اهم ان تغییر سیاستها و مقررات دولت است برای شرکتهای دارویی فرصتهایی را به منظور کسب مزیت رقابتی و ایجاد تمایز برای ادامه حیات و مقابله با شرایط متغیر محیطی ایجاد کرده است در این راستا هدف اصلی این مطالعه مشخص کردن این نکته است که چگونه شرکتهایی فعال در زمینه صنایع دارویی در ایارن می توانند با اتکا بر توانمندیهای بازاریابی نسبت به کسب مزیتهای رقابتی پایدار که حاصل استفاده زا مفاهیم بازاریابی چون مدلهای متناسب بازاریابی دارای جایگاه در بازارها گردند. بدین منظور عوامل مختلفی مورد بحث قرا رگرفته که شامل هزینه ها و نقش بالا و پررنگ تحقیق و توسعه مقررات سخت دولتی چهارچوب تحلیل بازار و کارکردهای بازاریابی ویژه محصولات دارویی می باشند. مدل بازاریابی مورد اشاره در این مقاله حاصل منابع اطلاعای اولیه و ثانویهن است. لذا جهت حصول اطلاعات از منابع مورد اشاره ادبیات موضوع بررسی انجام مصاحبه های فردی و گروهی و نهایتا این اطلاعات با کار میدانی از طریق جمع آوری اطلاعات با پرسشنامه از افراد جامعته آماری که شامل مدیران فعال در صنایع دارسوزای ایران بود تکمیل گردید. تحقیق از نوع توسعه ای توصیفی کیفی و مدل حاصله میتواند روابط پیچیده در سیستم بازاریابی محصولاعت دارویی را تفسیر و به شناخت بازارها کمک نماید. کاربرد دیگر مدل می تواند جهت حذف یا کاهش ریسک مربوط به ورود به بازارهای جدید باشد و مزیت اصلی این مقدل جهت مطالعه بازار یک محصول جدید و نوآور یا برای ورود به یک بازار جدید برای محصولات فعلی ا